2019_CBS_02370 - Slim naar Antwerpen - Media. Vastlegging krediet - Goedkeuring

Via de communicatiecampagne worden twee doelstellingen beoogd:

• duidelijk en zakelijk informeren over de bereikbaarheid van de stad Antwerpen tijdens de vele werven;
• de weggebruikers enthousiasmeren voor en verleiden tot de diverse bereikbaarheidsalternatieven.

Naast de eigen kanalen van de stad, koopt de stad ook mediaruimte aan via een raamcontract met Mediabrands Belgium NV (besteknummer GAC/2017/5021).

Er wordt voor de periode van maart tot december 2019 voorzien in permanente communicatie via print (3-wekelijkse paginagrote advertenties met informatieve inhoud of advertorials) en digitale kanalen (search engine advertising of SEA, social media en online artikels):

• 3-wekelijkse advertorials in de gebieden die het meeste impact voelen van de werven: het Waasland (huis-aan-huis bladen Rondom Beveren, Rondom Sint-Niklaas, De Nieuwe Omroeper Temse) en Antwerpen centrum, districten en omliggende gemeenten (weekbladen De Zondag Antwerpen Centrum Zuid, De Zondag Antwerpen Noord). In deze advertorials wordt een thema uitgediept dat op dat ogenblik relevant is (meestal 1 thema per advertorial zoals overzicht opstartende werven, watermobiliteit, solden… en soms in een reeks, bijvoorbeeld deelmobiliteit) of wordt een campagnebeeld opgenomen;
• SEA of search engine advertising op de zoekmachine Google gericht op Vlamingen die op zoek zijn naar informatie over onderwerpen die ze op SlimnaarAntwerpen.be kunnen vinden: mobiliteit Antwerpen, P+R’s Antwerpen, werken Antwerpen, enzovoort;
• op sociale media (Facebook, Messenger, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn, Youtube) worden verschillende posts of video’s voorzien voor specifieke doelgroepen met als bedoeling belangrijke boodschappen vanuit Slim naar Antwerpen te versterken;
• twee keer een online artikel op 3 Mediahuiswebsites inclusief digitale bannering.

Er wordt voor maart-april,  augustus-september en december voorzien in de aankoop van mediaruimte voor de overstapcampagne van Slim naar Antwerpen. Die campagne bouwt verder op de eerdere overstapcampagnes en wil mensen verleiden om onderweg naar Antwerpen verschillende vervoersmodi te combineren. Hiervoor worden de volgende media ingezet:

• radio in Vlaanderen  (Studio Brussel, Radio 1, Qmusic, MNM, JoeFM), drie keer drie weken;
• lokale radio (Radio 2 Antwerpen en Radio 2 Oost-Vlaanderen), drie keer twee weken;
• online radio (Spotify), twee keer acht weken;
• gerichte digitale bannering op Facebook, via nieuwswebsites en digitale advertentienetwerken (twee keer vier weken);
• gerichte video via Youtube, Facebook, nieuwswebsites en digitale advertentienetwerken, twee keer vier weken;
• truckvertising op de achterkant van trucks die voornamelijk rondrijden op de E17 en A12, twee keer vier weken;
• bestickering op de achterkant van bussen in en rond Antwerpen, één keer vier weken.

In april en mei 2019 wordt voorzien in een videocampagne met als thema 'fietsen' via social media (Facebook, Messenger, Instagram, Snapchat), Youtube en een netwerk van websites met videocontent (bijvoorbeeld de Gazet van Antwerpen website). Met een reeks korte video’s over de voordelen van fietsen wil Slim naar Antwerpen erkenning geven aan iedereen die al fietst en verder inzetten op de modal shift naar fiets.

Artikel 43 §4 van de wet van 17 juni 2016 inzake overheidsopdrachten bepaalt dat als er een raamovereenkomst is gesloten met één enkele deelnemer, de erop gebaseerde opdrachten aan hem worden gegund volgens de in de raamovereenkomst gestelde voorwaarden.