2019_CBS_08137 - De Grote Verbinding - Lanceringscampagne. Vastlegging krediet - Goedkeuring

Met ‘De Grote Verbinding’ bouwen  Antwerpen en Vlaanderen aan hun internationale reputatie als stad en regio waar het goed is om te wonen, te werken, te ondernemen en op bezoek te komen. De Oosterweelverbinding maakt de Antwerpse Ring rond en de overkapping stuurt de auto’s onder de grond. Zo zorgen we voor een betere mobiliteit voor Vlaanderen, en maken we van de stad weer één geheel met meer groen en schonere lucht. 

De afgelopen jaren hebben de stad, de haven, de burgerbewegingen, Lantis en andere Vlaamse partners samen met de intendant voor de Oosterweelverbinding de plannen vormgegeven. Tijdens de uitvoering zetten we samen zoveel mogelijk lokaal talent aan het werk. 

Om het verhaal van de Grote Verbinding te brengen, dient een koepelcampagne gevoerd te worden die voldoet aan verschillende uitgangspunten: 

• een mobiliteits- en stadsvernieuwingsproject van ongeziene omvang vraagt om een campagne met internationale uitstraling;
• De Grote Verbinding consolideert de consensus tussen alle partners;
• burgers moeten de organisatorische complexiteit niet kennen, maar moeten zich aangesproken en betrokken voelen bij dit immense stadsvernieuwingsproject;
• dit overkoepelende verhaal is het fundament voor de marketing en communicatie over deze stadsregionale transformatie voor het komende decennium.

De campagne moet een breed draagvlak, betrokkenheid en fierheid creëren waardoor het Antwerpen van morgen op de agenda wordt gezet.  Daarnaast enthousiasmeert de campagne om deel uit te maken van De Grote Verbinding.

Om deze opdracht uit te voeren werd er een overeenkomst afgesloten met het creatief bureau Lucy dat de communicatiestrategie zal omzetten in een positionerende en activerende campagne met bijhorende vormtaal.

Lucy heeft ervoor gekozen om met een hedendaagse vormtaal en een heldere, verbindende signatuur alle deelcampagnes, ondanks hun uiteenlopende boodschappen en doelgroepen, samen één groot communicatief geheel te laten vormen. Die signatuur is ‘Samen maken we De Grote Verbinding’. Het speelt de sterktes van de naam ‘De Grote Verbinding’ mooi uit. Het straalt ambitie, vertrouwen, betrokkenheid en fierheid uit. ‘Samen maken we’ is ook een oproep tot engagement en participatie.

Voor de visuele stijl werd gekozen voor een grafisch element dat op verschillende manieren gebruikt kan worden, als aparte bollen, als één lijn, horizontaal of verticaal en de ingezoomde versies van beide uitingen. De prominente grafische stijl laat toe om vrij om te gaan met beelden, of dit nu architecturale renders zijn, portretten van mensen of beelden van partners.

Om De Grote Verbinding te lanceren is er een mediaplan uitgewerkt dat aansluit bij de ambitie van het project. Hieronder een overzicht van de media die zal worden ingezet vanaf de lancering op 21 oktober. De tabel bevat de doelgroepen, verschillende boodschappen en een uitgewerkt mediaplan gekoppeld aan budget en campagneperiode. Iedere boodschap die op de brede doelgroep Vlaanderen wordt gericht heeft als bedoeling ook de meer specifieke Antwerpse doelgroep te bereiken. Creatief bureau Lucy werkt aan unieke boodschappen of slagzinnen per locatie en per medium.