2025_CBS_02318 - Winter in Antwerpen 2025 - 2026 - Concept en uitgangspunten - Goedkeuring

Op 15 maart 2024 (jaarnummer 2308) keurde het college de conceptuele invulling en uitgangspunten, data en openingsuren voor Winter in Antwerpen 2024-2025 goed.

Op 15 november 2024 (jaarnummer 8838) keurde het college van burgemeester en schepenen het definitief programma van Winter in Antwerpen 2024-2025 goed.

1. Concept en uitgangspunten Winter in Antwerpen 2025-2026

Winter in Antwerpen 2025-2026 bouwt strategisch verder op het concept van de voorbije jaren. Het nieuwe campagneconcept dat in 2024 gelanceerd werd, wordt verdergezet. Op deze manier bouwt de stad Antwerpen op een consequente manier de identiteit van het evenement Winter in Antwerpen verder uit.

Winter in Antwerpen dompelt bezoekers onder in een feeërieke sfeer. Winter in Antwerpen doet verwonderen en verrassen. De activiteiten hebben een verbindend effect: samen dingen beleven met familie of vrienden, elkaar ontmoeten.

De volgende uitgangspunten zijn bepalend voor de uitvoering van het evenement:

• Antwerpen als unieke en magische winterbestemming met aantrekkelijk beleefaanbod dat een meerwaarde biedt aan het evenement, met aandacht voor Return On Investment (ROI);
• het evenement moet imagoversterkend blijven werken, zo houden we Winter in Antwerpen als sterkhouder;
• maximaal optimaliseren en vernieuwen zonder aan herkenbaarheid in te boeten;
• bijzondere en originele elementen onderscheiden Winter in Antwerpen van andere eindejaarsevenementen;
• vaste waarden respecteren, zoals eindejaarsverlichting, kerstbomen, kerstmarkt, enzovoort. Zo blijft Winter in Antwerpen een jaarlijkse traditie;
• de aankleding en decoratie vormen een vertaling van het concept, dragen bij aan de totaalbeleving, maar zijn ook afgestemd op de weersomstandigheden en de inplanting ervan ondersteunt de bezoekersflow;
• Marketing en Communicatie voorziet opnieuw een koepelcampagne voor het evenement Winter in Antwerpen, die verder bouwt op het huidige concept;
• de bezoeker van Winter in Antwerpen:
  • behoort tot een brede en diverse doelgroep die de demografie van Antwerpen en Vlaanderen reflecteert;
  • is afkomstig uit Antwerpen, België of één van de buurlanden;
  • is een terugkerende bezoeker en draagt bij aan het bestendigen van het bezoekersaantal;
  • is een tevreden bezoeker met een positieve bezoekerservaring.
• Winter in Antwerpen is een laagdrempelig en toegankelijk evenement voor iedereen en in het bijzonder alle Antwerpenaren. Iedereen moet zich veilig voelen. We streven ernaar om het evenement zo maximaal mogelijk integraal toegankelijk te maken voor bezoekers met een beperking;
• kerstmarkt als een belangrijke pijler binnen het evenement waarbij er gefocust wordt op:
  • lokaal ondernemen en lokaal consumeren;
  • de culinaire beleving en unieke geschenk- en koopwaarartikelen met een divers, kwalitatief en duurzaam aanbod met verdere optimalisatie om het kwaliteitsniveau van de aangeboden catering te bewaken;
  • gezondheid, met alcoholvrije en vegetarische alternatieven.
• de horeca en detailhandel in Antwerpen ondersteunen door een mooi event te organiseren met veel bezoekers en hen uit te nodigen deel te nemen aan het evenement;
• de invulling van het Operaplein en het Hendrik Conscienceplein verder bijsturen en optimaliseren, inzetten op een eyecatcher en verbinding. Voor het Hendrik Conscienceplein zal er ingezet worden op een gastronomisch concept dat mikt op de meerwaardebezoeker;
• aantrekken van sponsorpartners, die een meerwaarde kunnen vormen voor Winter in Antwerpen en extra beleving mogelijk maken;
• verderzetten van de structurele aanpak om Winter in Antwerpen te verduurzamen: werken met herbruikbaar cateringmateriaal, afval beperken en maximaal sorteren, inzetten op hergebruik en duurzame materialen;
• het eindejaarsvuurwerk behouden als beleefaanbod voor de Antwerpenaar en bezoeker op oudejaarsavond, met blijvende aandacht voor veiligheid en crowd management;
• tijdens de nieuwjaarstraktatie op de WIA-site zal het beleid de burgers trakteren op een hapje en drankje. Antwerpenaren kunnen terecht bij de standhouders van de kerstmarkt of bij de activiteiten op het evenement.

2. Marketing- en communicatiestrategie

Ook in 2025 wordt Antwerpen op de kaart gezet als sfeervolle en veelzijdige winterbestemming aan de hand van een uitgebreid winteraanbod. De feeërieke sfeer gecombineerd met winterse gezelligheid zien we terug in de campagnebeelden.

De stad Antwerpen voert een activerende campagne van half november 2025 tot en met begin januari 2026. Zowel het eigen outdoornetwerk (affichage) en de eigen kanalen (website & sociale media), als betalende media worden hiervoor maximaal ingezet. Daarnaast speelt ook de perswerking een belangrijke rol om binnen- en buitenlandse bezoekers aan te trekken. Naast het evenement in de historische binnenstad wordt er in de campagne ook aandacht besteed aan het winteraanbod rond cultuur, gastronomie en shopping. De campagne focust zowel op bewoners als bezoekers uit Antwerpen, België en een deel van de buurlanden.

Voor de nieuwjaarstraktatie is er een aparte, korte campagnegolf in de eerste week van januari 2025, gericht op bewoners.

3. Data en openingsuren Winter in Antwerpen 2025-2026

Winter in Antwerpen start op vrijdag 5 december 2025. Op zondag 4 januari 2026 sluit Winter in Antwerpen af met de Nieuwjaarsdrink. Het evenement duurt 31 dagen.

De openingsuren voor Winter in Antwerpen 2025-2026 zijn:

*De openingsuren voor het Hendrik Conscienceplein worden nog verfijnd in de verdere uitwerking van het gastronomisch concept en worden voorgelegd aan het college ter goedkeuring.

4. Programma Winter in Antwerpen 2025-2026

Een eerste aanzet tot programma invulling voor Winter in Antwerpen 2025-2026: 

5. Evenementensite Winter in Antwerpen 2025 – 2026 

De site van Winter in Antwerpen 2025-2026 bestrijkt volgende straten en pleinen: Suikerrui, Grote Markt, Wisselstraat, Kaasrui, Wijngaardstraat, Hendrik Conscienceplein, Maalderijstraat, Blauwmoezelstraat, Handschoenmarkt, Quinten Matsijsdoorgang, Tempelstraat, Jan Blomstraat, Papenstraatje, Oude Koornmarkt, Groenplaats, Operaplein en Koningin Astridplein.

Ook deze editie maakt het Steenplein geen deel uit van de evenementensite, wegens werkzaamheden in het kader van de heraanleg van de Scheldekaaien. Het Hendrik Conscienceplein en het Operaplein blijven noodzakelijk om voldoende oppervlakte te voorzien in verhouding tot het aantal bezoekers.