2015_CBS_08803 - Externe marketing - Promotie in transporthubs. Principe - Goedkeuring

Op 26 juli 2013 (jaarnummer 7581) keurde het college de principes en de aanpak goed voor de uitwerking van een marketing-, merk- en communicatiestrategie om de stad Antwerpen meer nationaal en internationaal op de kaart te zetten. Hoe de stad Antwerpen dit zal aanpakken werd neergeschreven in een marketingplan waarvan de marketingaanbevelingen werden goedgekeurd op 27 juni 2014 (jaarnummer 6775).

De stad Antwerpen wil de (buitenlandse) bezoekers die aankomen in België aanspreken om de stad Antwerpen te bezoeken en zal hiervoor affichage inschakelen in de luchthavens van Zaventem en Charleroi en in het internationale treinstation Brussel-Zuid.  

Bezoekers kunnen op vele manieren aangesproken worden om een stad Antwerpen te bezoeken. Om die reden ontwikkelt de stad Antwerpen een communicatieplan in binnen- en buitenland om bezoekers te overtuigen om een bezoek aan de stad Antwerpen te brengen. Een goede manier om bezoekers te bereiken, is door aanwezig te zijn op de plaatsen waar ze België binnenkomen. Dit is momenteel al het geval in de luchthaven van Deurne. De stad Antwerpen wil dit uitbreiden naar de internationale luchthavens van Zaventem en Charleroi en het internationale treinstation van Brussel-Zuid in de terminals van Eurostar en Thalys.  

De boodschappen die de stad Antwerpen brengt in deze transporthubs zijn algemeen positionerend en afgetekend met de merkbelofte Atypisch Antwerpen.

Er zal in verschillende golven gewerkt worden met telkens een focus op één specifiek thema:

1. voor de luchthavens ligt de focus op de leisure-toerist die de stad Antwerpen wil prikkelen om een bezoek aan de stad Antwerpen te brengen. Er zijn drie wissels voorzien gedurende het jaar:

• december 2015 - april 2016: thema creatieve stad - mode;
• mei 2016 - juli 2016: thema stad aan de stroom;
• augustus 2016 - november 2016: thema innovatieve kennisstad.

2. voor het treinstation Brussel-Zuid focust de stad Antwerpen zich op de business-reiziger. Hier is de stad Antwerpen 2 x 3 maanden aanwezig omdat een volledig jaar niet is toegelaten:

• april 2016 – juni 2016: aantrekken van investeringen in de stad Antwerpen;
• september 2016 – november 2016: aantrekken van meeting en congressen (met als troef het Flanders Meeting & Convention Centre Antwerp).

De kosten voor aankoop media en productie voor de promotie in transporthubs wordt geraamd op 375.000,00 EUR, inclusief btw. Deze aankoop gebeurt binnen het raamcontract met mediabureau Maxus Global en zal verrekend worden op het budget van externe stadsmarketing.