2015_CBS_07946 - Externe Marketing - Mediadeal met het magazine Monocle - Goedkeuring

Met het nieuwe beleid inzake externe marketing zet de stad Antwerpen hoog in op internationale versterking van haar merkpositie, en meer bepaald om nieuw talent, nieuwe bedrijven en nieuwe bezoekers naar de stad Antwerpen te halen. De internationale marketing voor nieuwe bezoekers kent al een stevige basis. Die voor talent en bedrijven staat nog in de kinderschoenen. Zo blijkt uit het recent Antwerpse DNA-onderzoek dat de stad Antwerpen nog onvoldoende gekend is als investerings- en businesslocatie. Buitenlandse ondernemers, bedrijfs- en opinieleiders moeten in de eerste plaats weten dat de stad Antwerpen bestaat en waar het voor staat, wat haar troeven zijn.

Met de nieuwe businesslijn ‘Antwerpen is Open voor business’ wordt het onderscheidend vermogen van de stad Antwerpen in de markt gezet en wordt de stad Antwerpen gepositioneerd als bijzonder aantrekkelijke stad om te ondernemen en te investeren. De troeven van de stad Antwerpen voor een internationaal publiek van buitenlandse ondernemers, bedrijfs- en opinieleiders zijn naast het positieve bedrijfsklimaat, vooral ook de levensstandaard van de inwoners en de kwaliteit van de leefomgeving. De stad Antwerpen is een metropool op mensenmaat.

Met Gate15 ligt de focus dan op de studentenstad en op het hooggeschoold talent dat de stad Antwerpen voor nieuw ondernemerschap of voor de arbeidsmarkt in de stad in het algemeen wil aantrekken.

Net zoals bij gezinnen wordt vastgesteld dat het aantrekken van studenten (brains), bedrijven en bezoekers steeds meer bepaald wordt door de kwaliteit van de plek. Er wordt steeds meer belang gehecht aan onderscheidende kenmerken zoals: historisch hart, karakteristieke gebouwen met toparchitectuur, lifestyle met cultuur, horeca, shopping, mode en design, unieke belevenislocaties, groenstructuur, betaalbare huisvesting, veilige en nette omgeving, een diverse economische structuur, rijk sociaal netwerkkapitaal, enzovoort.

Een aspect in de bewerking van de diverse doelgroep is de pro-actieve public relations en persbewerking. Hiervoor zet de stad Antwerpen in op magazines, dagbladen en andere print of online media. In dat kader wordt een samenwerking met het magazine Monocle vooropgesteld.

Samenwerking met Monocle
Monocle is een internationaal bedrijf met hoofdzetel in het Verenigd Koninkrijk (UK), maar met een mondiale organisatiestructuur en dochters in de verschillende continenten.

Het bedrijf brengt maandelijks een trendy magazine uit dat het beste laat zien wat steden wereldwijd te bieden hebben. Het beschikt over aparte digitale kanalen en een eigen radiozender. Wereldwijd zijn er ook drie trendy Monocleshops, in New York, Londen en Hong Kong.

Inhoudelijk richt Monocle zich op 5 pijlers: wereldeconomie, bedrijfsontwikkeling, reiservaringen , culturele vernieuwing en diepgaande redactionele stukken die zowel industriële als innovatieve en architecturale ontwikkelingen behandelen. Monocle is een unieke speler in de mediamarkt, met een groot high end gehalte dankzij de sterke verwevenheid tussen lifestyle items en economische dossiers.

Sinds enkele jaren brengt Monocle een stadsmagazine uit. Een stadsdossier waarbij op voorgaande onderwerpen, binnen een gekozen stad, wordt ingegaan. Voorbeelden van eerdere integraties zijn Oslo, Rio de Janeiro, Hong Kong, Portland en onder meer Singapore. Een samenwerking met de stad Antwerpen is een regelrechte primeur voor Vlaanderen/België.

Naast de maandelijkse uitgave van het magazine brengt Monocle twee maal per jaar een speciale editie uit, een in december rond vooruitzichten voor het volgende jaar en een in juni rond reizen. Deze worden gedurende zes maanden verspreid in verschillende metropolen over de hele wereld. 

Met de opstart van het externe stadsmarketingverhaal Atypisch Antwerpen, de komst van het congres Eurobest naar Antwerpen en de lancering van 'Born in Antwerpen' dit najaar, is het een uitgelezen opportuniteit om samen met Monocle een Antwerp-editie te ontwikkelen. Een editie in een oplage van 80.000 exemplaren en die wereldwijd verspreid wordt.

Met Monocle werd volgende samenwerking onderhandeld:

• integratie in het blad via een ‘city survey’ van 24 pagina’s in “Forecast” die wereldwijd zal worden verspreid op 80.000 exemplaren;
• gedurende 1 maand: 2 minuten Antwerp Survey slideshow online op Monocle.com;
• overdruk van die bijlage in magazinevorm op 10.000 exemplaren. Dit laatste om te verspreiden naar diplomatieke vertegenwoordigingen, bij handelsmissies, werkbezoeken, internationale beurzen enzovoort.
• de inhoud wordt geschreven en gestuurd door Monocle. De stad Antwerpen levert de thema's, contactpersonen en achtergrondinformatie aan, en bewaakt en garandeert de kwaliteit. Volgens planning moet het redactionele werk in oktober plaatsvinden; het nummer wordt in december opgeleverd. In lijn met het stedelijk beleid inzake externe marketing wordt het nummer opgebouwd rond de 4 positioneringsthema’s: Stad aan de stroom, Metropool op mensenmaat, Innovatieve kennisstad en Creatieve stad.

Financiering
De totale projectkost komt neer op 200.000,00 euro exclusief btw. De stad Antwerpen draagt daarvan 150.000,00 euro exclusief btw bij, verdeeld over de betrokken diensten van de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing: marketingstrategie, visit Antwerpen, business en innovatie en de bedrijfseenheid cultuur. De overige projectkosten worden gedragen door private partners. Ondermeer het Antwerp World Diamond Centre, Toerisme Vlaanderen en AG VESPA zegden toe. Met andere partners worden de komende weken de gesprekken gefinaliseerd.

In toepassing van artikel 26§1, 1°f) van de wet van 15 juni 2006 betreffende de overheidsopdrahten, zal deze opdracht gegund worden bij onderhandelingsprocedure zonder bekendmaking omdat de werken om technische redenen, slechts aan één bepaalde aannemer kunnen worden gegund.

Voor de aankoop van mediaruimte wordt gebruik gemaakt van bestek 2014/2518, goedgekeurd door het college op 23 januari 2015 (jaarnummer 512).