2015_CBS_07752 - Huisstijl - Vernieuwing huisstijl voor stedelijke communicatieproducten - Goedkeuring

Op 27 augustus 2004 (jaarnummer 9385) keurde het college de principes voor de invoering van een nieuwe huisstijl voor de stedelijke communicatieproducten goed. 

De basiselementen voor deze nieuwe huisstijl waren:

• één enkel logo, de stralende A, op alle informatiedragers;
• één baseline, 't stad is van iedereen, in combinatie met het logo;
• het promotioneel wapenschild als 'corporate signatuur' op alle informatiedragers;
• welbepaalde primaire en secundaire kleuren; 
• drie vaste lettertypes: Sun, VanderKeere en Times New Roman;
• een welbepaalde fotografiestijl;
• een basisgrid of modulaire indeling van de dragers.

Op 17 juni 2005 (jaarnummers 7018 en 7019) keurde het college een aantal aanpassingen aan het oorspronkelijke merkmodel en de visuele uitwerking ervan goed. Zo werden er naamsvierkanten ontwikkeld voor de districten, de culturele centra, de musea en de stedelijke vzw’s.

Op 20 mei 2011 (jaarnummer 10394) keurde het college een principieel voorstel van merkarchitectuur goed. De huisstijlimplicaties van de merkarchitectuur en de indeling van de entiteiten van de groep stad Antwerpen hierbinnen werden door het college goedgekeurd op 30 september 2011 (jaarnummer 13553).

Op 11 januari 2013 (jaarnummer 211) besliste het college binnen de stedelijke huisstijl enkel te communiceren met het stadslogo, de stralende A, en de baseline "'t Stad is van iedereen." niet meer te gebruiken.

Het stadsbestuur heeft in het nieuwe bestuursakkoord de ambitie geformuleerd om in haar marketing en communicatie meer aandacht te hebben voor de 4 B's (bewoners, bedrijven, bezoekers en 'brains'). Om dit te realiseren werd er door ondernemen en stadsmarketing een marketingplan opgemaakt. De marketingaanbevelingen uit dit plan werden op 27 juni 2014 goedgekeurd door het college (jaarnummer 6775).

De merkbelofte, Atypisch Antwerpen, waarmee de stad zich naar de 4 B's zal positioneren, werd goedgekeurde op 28 november 2014 (jaarnummer 12140).

De implementatie van de huisstijl dateert al van 11 jaar geleden en is in die tijd nauwelijks geëvolueerd. Onze stad en ons merk is dat wel. Er is een nood om de huisstijl terug bij de tijd te brengen. Onze huisstijlstijl, die zeer strikt en rigide is, vertoonde de laatste tijd een weinig coherente stijl. Dit moet terug scherper zodat de attributie correct blijft. Tot slot ontbraken er in onze huisstijl een aantal elementen. Uit de praktijk ervaarden we een gebrek aan labelsystematiek. En vooral was onze huisstijl een printhuisstijl. Gezien de digitale koers die de stad vaart in haar communicatie dringen digitale huisstijlrichtlijnen zich op.