2015_CBS_06178 - Eénmerkstrategie - Merkarchitectuur voor groep stad Antwerpen. Endorsement Atlas - Goedkeuring

Op 20 mei 2011 (jaarnummer 10394) keurde het college de principes voor de uitwerking en implementatie van een merkarchitectuur voor de groep stad Antwerpen goed.

De huisstijlimplicaties van de merkarchitectuur en indeling van de entiteiten van de groep stad Antwerpen hierbinnen werden door het college goedgekeurd op 30 september 2011 (jaarnummer 13553).

In deze twee besluiten werd bepaald dat de stad Antwerpen binnen de merkarchitectuur het principe van endorsement toepast op die entiteiten die opgericht zijn door de stad samen met andere overheden of organisaties en waarvan collegiaal beslist wordt dat zij daarom gekend mogen zijn onder een eigen identiteit. 

Tussen de stad Antwerpen en de Vlaamse gemeenschap werd voor de uitvoering van het decreet een samenwerkingsovereenkomst afgesloten met betrekking tot het uitvoeren van het Vlaamse integratie- en inburgeringsbeleid op het grondgebied van de stad Antwerpen.

Op 25 april 2014 (jaarnummer 4543) besliste het college om zelf uitvoering te geven aan het Vlaamse integratie- en inburgeringsbeleid conform het uitvoeringsbesluit van de Vlaamse regering van 21 maart 2014 inzake artikel 25 §1, eerste lid, 1° van het decreet van 7 juni 2013 betreffende het integratie- en inburgeringsbeleid. Het college keurde tevens een plan van aanpak en timing goed voor de oprichting van een extern verzelfstandigd agentschap (eva-vzw) Integratie en Inburgering Antwerpen.

Entiteiten vallen binnen de merkarchitectuur onder de categorie endorsement met als doel vertrouwen geven, impact of neutraliteit verhogen bij de ontvanger van een merk ontstaan uit een partnerschap van de stad Antwerpen met één of meer actoren.

De vzw Integratie en Inburgering Antwerpen bundelt Antwerpse diensten en organisaties die werken aan integratie, inburgering en kennis van het Nederlands tot één organisatie met als merknaam 'Atlas, integratie & inburgering Antwerpen'. Hierdoor wordt alle expertise en informatie rond het thema van integratie, inburgering, Nederlands als tweede taal en diversiteit samengebracht. 

De decretale opdrachten van de vzw Integratie en Inburgering Antwerpen zijn:

• advies en begeleiding geven aan burgers via inburgeringstrajecten en via een trajectmatig vormings- en begeleidingsaanbod, met het oog op evenredige participatie van personen van vreemde herkomst;
• de toegankelijkheid van voorzieningen voor personen van vreemde herkomst verhogen via taalbeleid en taalpromotie, integratiewerk, juridische adviesverlening en dienstverlening sociaal tolken en sociaal vertalen;
• bijdragen tot het maatschappelijk draagvlak voor het samenleven in diversiteit;
• advies en ondersteuning geven in functie van een inclusief en gecoördineerd integratiebeleid. 

Om voldoende eigenaarschap bij de ontvanger te waarborgen, is er een onafhankelijke beeldvorming nodig enerzijds. Anderzijds is de merknaam Atlas al gekend bij de doelgroep en zullen de verschillende partners zich nu samen profileren onder deze merknaam. Vandaar de keuze voor endorsement. Endorsement is een marketingtechniek waarbij een ander merk als extra afzender wordt meegenomen in de communicatie met als doel extra vertrouwen te realiseren bij de ontvanger.

Naar toepassing van de huisstijl en het merk zal het stedelijk logo, de stralende A, toegevoegd worden als kwaliteitslabel aan de bestaande of te creëren huisstijl van een ander merk. De A staat steeds los van het andere logo en is er steeds ondergeschikt aan. De ondergeschiktheid wordt duidelijk gemaakt hetzij door de grootte hetzij door de plaatsing van de A.