Voor de creatie van de zomercampagne wordt 125.000,00 EUR inclusief btw voorzien (media-aankoop en productie). Voor de creatie van de campagne van het Bollekesfeest wordt 100.000,00 EUR inclusief btw voorzien (media-aankoop en productie).
Het totaal van 225.000,00 EUR is voorzien in de releaseplanning van de dienst ondernemen en stadsmarketing / marketing strategie:
Kostenplaats: 5317500000
Functiegebied: 1SSB050102A00000
Sinds de zomer van 2005 wordt er een koepelcampagne gevoerd om het ruime aanbod aan evenementen in de stad Antwerpen tijdens de zomer bekend te maken en mensen enthousiast te maken om deze evenementen bij te wonen.
Het Bollekesfeest werd voor het eerst georganiseerd in 2007 en is in 2015 een prominent onderdeel van de zomercampagne. Van een louter culinair festival op de Grote Markt is het Bollekesfeest de voorbije jaren geëvolueerd naar een gezellig (gratis) stadsfestival. Het Bollekesfeest vindt plaats van 20 tot en met 23 augustus 2015 en wordt dit jaar nog meer ingevuld als hét stedelijk evenement bij uitstek waar Antwerpen het beste van zichzelf geeft.
In het bestuursakkoord 2013-2018 staat: "Antwerpen is een bruisende stad met internationale uitstraling. Zij blijft dit voor alle Antwerpenaren en bezoekers. De stad neemt de rol van facilitator ten volle op en ondersteunt de externen die dit willen organiseren." In rubriek 343 volgt: "We besteden veel aandacht aan de typische Antwerpse tradities en verenigingen die een toeristisch en mobiliserend potentieel hebben. Op die manier promoten we de vakantie in de stad."
De zomercampagne van 2015 zal verschillen van de campagne van de afgelopen jaren door meer positionerend en selectief te zijn. Dit zal resulteren in minder vrijblijvende communicatie. In 2015 wordt er ingezet op een aantal evenementen die in locatie (historisch hart) en timing (juli-augustus) bij elkaar aansluiten. Hiermee wordt expliciet ingezet op de heropleving (imago) van het historisch centrum. Additioneel zet de campagne in op de Via Sinjoor, de as die loopt van het Centraal station als toegangspoort tot de stad, over de Meir, Groenplaats, Grote Markt tot aan de Scheldekaaien.
Tijdens de zomer van 2015 staan er heel wat evenementen op de agenda. Naast de extra campagnematige aandacht voor het Bollekesfeest, zijn dit alvast de meest prominente activiteiten die worden meegenomen:
Deze evenementen hebben één of meerdere van onderstaande troeven:
Naast deze grote evenementen, zijn er nog tal van andere kleinere evenementen en buurtfeesten die de historische binnenstad doen leven en onderdompelen in een vakantiesfeer. Er is voor elk wat wils, dus geen reden om niet deel te nemen aan één van de vele evenementen. Samen tonen ze de diversiteit van het aanbod aan zomerevenementen in de historische binnenstad: cultuur, sport, muziek, culinair, folklore…
De campagne
De algemene zomercampagne creëert enerzijds awareness bij een ruim publiek (vooral in de stad Antwerpen en de rand, maar ook in Vlaanderen en Zuid-Nederland) en genereert anderzijds traffic naar een digitale zomerkalender en de zomerevenementen zelf. De algemene campagne speelt in op het vakantiegevoel in eigen stad. Wat betreft het luik Bollekesfeest ligt de focus meer op een save-the-date boodschap. Deze campagne ligt in dezelfde lijn als de algemene zomercampagne en versterkt het beeld.
De campagne heeft een open karakter en richt zich tot alle Antwerpenaars en bezoekers van de stad Antwerpen. De slogan is "Nergens méér zomer dan in Antwerpen". De evenementen die deel uit maken van de programmatie hebben een behoorlijke uitstraling die past in het algemeen city marketing beleid van de stad Antwerpen.
Met deze campagne spreekt de stad Antwerpen de volgende doelgroepen aan:
Bewoners
Bezoekers
Mogelijke media
De volgende kanalen kunnen ingezet worden:
Campagneperiode
Het college keurt de principes en strategie voor de algemene zomercampagne 2015 en de campagne voor het Bollekesfeest goed.