De studentencampagne is een releaseproject voor de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing. Het campagnebudget voorzien voor de opening van campus Noord wordt overgedragen naar deze positionerende campagne. De totale campagne wordt begroot op 50.000,00 euro. Een eventuele budgetoverschrijding wordt intern gecompenseerd door lagere uitgaven op andere releaseprojecten.
De creatie en productie van de campagne gebeurt door communicatiebureau Duval Guillaume. Het drukken van de verschillende communicatiedragers verloopt via raamcontracten of aparte bestekken in de markt.
In de zitting van 12 september 2014 (jaarnummer 9259) keurde het college de lancering van GATE15 goed, het nieuwe Huis van de Student. GATE15 is van toen af een plek waar de Antwerpse studenten een thuishaven vinden en op verschillende momenten van hun studentencarrière met vragen en plannen terecht kunnen.
GATE15 heeft als nieuw merk nog nood aan meer visibiliteit en herkenbaarheid bij de doelgroep. De stad Antwerpen engageert zich om GATE15 als merk steviger in de markt te zetten.
De stad Antwerpen wil daarnaast Antwerpen positioneren als studentenstad en de studenten meer binden aan de stad Antwerpen. Bij aanvang van het academiejaar start een campagne die de studenten opnieuw verwelkomt in de stad Antwerpen. De afzender van de campagne is GATE15, wat het merk meteen meer naamsbekendheid geeft.
In de communicatieplanning 2015-2019, dat het college goedkeurde in de zitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 513), is een campagne opgenomen rond de opening van Campus Noord. Het budget dat hiervoor voorzien was, wordt ingezet voor een meer algemene campagne die de stad Antwerpen als studentenstad positioneert.
De stad Antwerpen huisvest 45.000 studenten en is daarmee de tweede grootste studentenstad van Vlaanderen. Studeren in de stad Antwerpen heeft verschillende voordelen. Het studieaanbod bevat zo goed als alle traditionele opleidingen. Daarnaast heeft de stad Antwerpen een aantal specifieke, wereldvermaarde opleidingen in de aanbieding. Studeren in de stad Antwerpen is studeren in een stad. De stad Antwerpen is niet enkel tijdens het academiejaar bruisend, ook tijdens de academische vakanties. Bovendien is er een groot aanbod aan potentiële werkgevers voor de vers afgestudeerden.
Bij de start van het academiejaar verwelkomt de stad Antwerpen alle studenten en wordt Antwerpen als studentenstad gepositioneerd.
Kernboodschap
De studenten zijn terug in de stad. Antwerpen heet ze als studentenstad graag welkom.
Communicatiedoelstellingen
De campagne verwelkomt de studenten en geeft de stad Antwerpen een krachtige positionering als studentenstad. De boodschap creëert fierheid bij de studenten en wekt ambassadeurschap op bij bewoners en bedrijven.
Doelgroepen
Tot de doelgroep behoren in de eerste plaats de studenten, maar ook de bewoners, bezoekers en bedrijven die Antwerpen erkennen als studentenstad.
Communicatiekanalen
De boodschap van de campagne wordt verspreid via:
Campagneperiode
De campagne loopt van 7 september 2015 tot 11 oktober 2015.
Het college keurt de principes voor de campagne Positionering Antwerpen studentenstad 2015 goed.