Op 20 mei 2011 (jaarnummer 10394) keurde het college de principes voor de uitwerking en implementatie van een merkarchitectuur voor de groep stad Antwerpen goed.
De huisstijlimplicaties van de merkarchitectuur en indeling van de entiteiten van de groep stad Antwerpen hierbinnen werden door het college goedgekeurd op 30 september 2011 (jaarnummer 13553).
De stad past binnen de merkarchitectuur het principe van endorsement toe op die entiteiten die meerdere voorouders hebben en waarvan collegiaal beslist is dat zij daarom gekend moeten zijn onder een eigen identiteit of entiteiten die ten opzichte van de ontvanger een onafhankelijke of neutrale positie dienen te garanderen. Ook dit wordt collegiaal beslist.
Op 29 maart 2013 (jaarnummer 3230) herbekrachtigde het college de oprichting van het Forum Duurzame Stad dat de hele stadsgemeenschap uitnodigt om mee te bouwen aan de duurzaamheidsambities van de stad. Het college wijzigde de naam naar Stadslab2050.
Entiteiten vallen binnen de merkarchitectuur onder de categorie endorsement met als doel vertrouwen geven, impact of neutraliteit verhogen bij de ontvanger van een merk ontstaan uit een partnerschap van de stad Antwerpen met één of meer actoren.
Met Stadslab 2050 wil de stad Antwerpen een netwerk van partners bij elkaar brengen die relevant en onmisbaar zijn om Antwerpen als duurzame stad op de kaart te zetten. Dit netwerk wil de mogelijkheid bieden aan economische actoren, kennisinstellingen, middenveld, burgers en strategische partners van de stad om coalities te vormen, kennis en informatie te delen, ecologische en sociale innovatie te stimuleren, samenwerking rond concrete projecten op te zetten en groene economie te realiseren.
Het Stadslab 2050 heeft als opdracht om met voldoende eigenaarschap van de stadsgemeenschap (inwoners, bedrijven, kennisinstellingen, middenveld, strategische partners) de voortrekker te zijn van een transitieprogramma om de stad te laten evolueren naar een duurzame stad.
Enerzijds werkt Stadslab 2050 steeds in een open partnerschap voor haar trajecten. Anderzijds om voldoende eigenaarschap bij de ontvanger te waarborgen is een voldoende ‘onafhankelijke’ beeldvorming nodig. Vandaar de keuze voor de endorsement categorie.
Naar toepassing van de huisstijl en het merk zal het stedelijk logo, de stralende A, toegevoegd worden als kwaliteitslabel aan de bestaande of te creëren huisstijl van een ander merk. De A staat steeds los van het andere logo en is er steeds ondergeschikt aan. De ondergeschiktheid wordt duidelijk gemaakt hetzij door de grootte hetzij door de plaatsing van de A.
Het college beslist dat voor de communicatie over Stadslab2050 het principe van endorsement wordt toegepast.
het college geeft de opdracht aan
| dienst | taak |
| OS en SW | om voor Stadslab2050 in overleg huisstijlrichtlijnen op te stellen volgens het principe van endorsement. |