2014_CBS_10311 - Beweegcampagne Sporting A - Strategisch marketing- en communicatieplan. Principe - Goedkeuring

Bestelbon 4005110541 voor de creatie van de campagne door Duval & Guillaume wordt opgemaakt ter waarde van 42.785,60 EUR.

De overige uitgaven in het kader van deze campagne worden op een later tijdstip ter goedkeuring voorgelegd aan het college in een uitvoeringsbesluit. In het releaseplan, goedgekeurd op het college van 20 december 2013 (jaarnummer 12874) werd 75.000,00 EUR voorzien op budget 2014 en 50.000,00 EUR voor 2015. Er is dus in totaal 125.000,00 EUR beschikbaar voor de realisatie van deze campagne. 

In het bestuursakkoord 2013-2018, rubriek sport, staat de ambitie om Antwerpenaren in beweging te krijgen en tegelijkertijd in te zetten op de promotie van een gezonde voeding en een gezonde levensstijl.

Afgelopen jaren gebeurde er aan het begin van het jaar steeds een loopcampagne gericht op de Antwerpenaren. Deze aanpak wierp zijn vruchten af want lopen is een echte hype geworden, getuige onder andere het succes van de loopgids en de deelname aan de Antwerp 10 Miles. Toch voelt niet iedereen zich aangesproken door lopen en is deze sport voor veel mensen een te hoge drempel. Een deel van de bevolking heeft immers helemaal niet de gewoonte om regelmatig te bewegen. Onderzoeken rond gezondheid en obesitas bevestigen dit.

De stad Antwerpen gaat ervan uit dat mensen heel goed weten dat bewegen beter is voor de gezondheid. Deze boodschap bereikt hen al op allerlei manieren via tal van sensibiliseringscampagnes en redactionele stukken. Het is niet de bedoeling om hier met een stedelijke campagne nogmaals op te hameren. De stad Antwerpen wil de Antwerpenaars daadwerkelijk in beweging krijgen. De ambitie is om de Antwerpenaar zover te krijgen dat hij - bijna zonder er bij na te denken - de gewoonte van regelmatig te bewegen aanneemt.

Lange termijnvisie
De bedoeling is dat deze campagne een startpunt kan zijn voor een hele reeks campagnes rond gezondheid.

Naar analogie met de loopcampagne moet er een hype gecreërd worden rond bewegen zodat iedereen het wel moet/wil proberen. De stad Antwerpen wil geen moraliserende campagne voeren rond het besef van de rol die beweging speelt in het algemeen welzijn en gezondheid, maar wil dankzij positieve emoties en 'feel good' aanzetten tot meer beweging.

De meest duurzame manier om mensen in beweging te krijgen, is ze te overtuigen een aantal bewegingsactiviteiten in te bouwen in hun dagelijks leven. Zo beweeg je bijna onbewust, omdat het deel uitmaakt van je dagelijks leven. We geloven dat we op een speelse, activerende manier mensen moeten laten kennismaken met deze bewegingsactiviteiten. 

Kennis
Elke dag bewegen is in mijn dagritme in te bouwen. De bewegingsactie van de stad Antwerpen is een prima eerste stap.

Mening
Het is een kleine moeite om meer beweging in mijn dagelijks leven in te bouwen.

Gedrag
Ik doe mee met de bewegingsactie van de stad Antwerpen.

Kernboodschap:
Beweeg meer in je dagelijks leven. Start vandaag en doe mee met de bewegingscampagne van de stad Antwerpen. 

Voor de creatie van de campagne wordt gebruik gemaakt van bestek 2013/1953, goedgekeurd door het college op 6 december 2013 (jaarnummer 12353).