2014_CBS_12636 - Beweegcampagne Sporting A - Strategisch marketing- en communicatieplan. Mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

Om het college een duidelijk overzicht te geven van de totale kostprijs van een campagne worden de uitgaven die reeds zijn goedgekeurd in het kader van het budgethouderschap ter kennis meegegeven aan het college. Het college dient deze uitgaven niet goed te keuren. Bestelbons 4005116589 en 4005116535 werden reeds goedgekeurd in collegezitting van 5 december 2014 (jaarnummer 12381).

Dit overzicht betreft de kosten van de begeleiding en productie van de outdoorcampagne in januari 2015. Voor deze campagne zullen er nog een heel jaar door acties plaatsvinden, en volgen er dus nog andere uitgaven later in 2015. Er is daarvoor 50.000,00 EUR voorzien in 2015.

Het kostenoverzicht van de campagne in januari 2015 ziet er als volgt uit: 

Op 10 oktober 2014 (jaarnummer 10311) keurde het college de principes voor een campagne rond de beweegcampagne van Sporting A goed. Het college gaf hierbij opdracht aan de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing om op een later tijdstip het kostenoverzicht van de campagne voor te leggen.

In het bestuursakkoord 2013-2018, rubriek sport, staat de ambitie om Antwerpenaren in beweging te krijgen en tegelijkertijd in te zetten op de promotie van een gezonde voeding en een gezonde levensstijl. Om de Antwerpenaren aan te zetten tot meer beweging en om hen ervan te overtuigen dat het inpassen van meer beweging in hun dagelijks leven niet moeilijk hoeft te zijn werkt de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing samen met de sportdienst en het reclamebureau Duval Guillaume een beweegcampagne uit gericht op de Antwerpenaren. 

Met deze campagne aan het begin van het nieuwe jaar wil de stad de Antwerpenaren daadwerkelijk in beweging krijgen. Naast de eigen communicatiekanalen (canvas, Abribus, Adshell Street, voetgangerstunnel, A-stad, A-blad, online, publiekschermen en pers) worden ook affiches ingezet in de premetrostations in Antwerpen en worden affiches verspreid in het netwerk van Agraffa in Antwerpen. 

In de call to action worden de mensen naar de online landingspagina van de campagne: www.stadbeweegt.be geleid.

De doelstellingen van dit digitaal platform zijn:

• informeren: toelichting van de campagne en oproep om mee te doen;
• motiveren: om mensen te motiveren ook mee te doen, wordt een barometer getoond van de extra beweging in de stad. Op verschillende punten in de stad worden metingen gedaan om te kunnen nagaan hoeveel mensen de trap nemen in plaats van de lift. Ook de data van de fietsstelpalen worden gebruikt. Zo kan de campagne doelen stellen. Dit creëert tegelijk een sociale druk om mee te doen en de cijfers omhoog te krijgen; 
• inspireren: op regelmatige basis worden nieuwe intiatieven genomen door de stad Antwerpen om beweging te stimuleren.

In de loop van 2015 volgen nog tal van acties die de Antwerpenaren moet motiveren om meer te bewegen.
Zo worden er eenvoudige, maar effectieve ideeën gelanceerd zoals een "liftloze maandag" om Antwerpenaren aan te zetten vaker de trap te nemen in plaats van de lift.

Ook naar bedrijven toe zorgt de stad Antwerpen voor een aanbod van initiatieven dat bedrijfsleiders kunnen implementeren in hun bedrijf.

Op 12 januari 2015 organiseert Sporting A een persconferentie in Den Bell. De stad Antwerpen lanceert hier de 'liftloze maandag' en deelt fruit uit aan de collega's die de trap nemen in plaats van de lift. 

• voor de aankoop van canvassen wordt gebruik gemaakt van de gunning "Leveren van canvassen" aan de firma Wollux nv. Gunningsbesluit van 6 december 2013 (jaarnummer 12346); 
• voor de aankoop van fotografie wordt gebruik gemaakt van bestek 2013/2189, goedgekeurd door het college op 11 april 2014 (jaarnummer 3971);
• voor de productie van de campagne wordt gebruik gemaakt van bestek 2013/1953, goedgekeurd door het college op 6 december 2013 (jaarnummer 12353).

Voor de uitgaven die buiten deze bestekken vallen, werd gebruik gemaakt van de procedure vastgelegd in de wet op de overheidsopdrachten van 15 juni 2006, artikel 26, §1, 1° a). Dit artikel bepaalt dat een onderhandelingsprocedure kan worden toegepast als de uitgave niet meer bedraagt dan 85.000,00 EUR exclusief btw.