Het totale budget voor creatie, productie en media-aankoop voor deze campagne bedraagt 100.000,00 EUR inclusief btw.
Het Bollekesfeest is in 2014 aan zijn achtste editie toe en vindt plaats van donderdag 21 augustus 2014 tot en met zondag 24 augustus 2014. Onder het motto 'Antwerpen geeft het beste van zichzelf' wil het evenement de bezoekers een totaalbeleving geven van alles waar men als Antwerpenaar fier op kan zijn en een forum bieden voor sterke Antwerpse merken, producten en tradities. Het evenement is volledig gratis, heeft een open karakter en richt zich tot alle Antwerpenaars. Het evenement wil de fierheid van de Antwerpenaars over hun stad versterken. Met dit concept brengt het Bollekesfeest vele duizenden Antwerpenaars en toeristen naar het hart van de stad Antwerpen, met de daaruit volgende positieve economische gevolgen.
In het bestuursakkoord 2013-2018 staat: “Antwerpen is een bruisende stad met internationale uitstraling. Zij blijft dit voor alle Antwerpenaren en bezoekers. De stad neemt de rol van facilitator ten volle op en ondersteunt de externen die dit willen organiseren." In rubriek 343 volgt dan: "We besteden veel aandacht aan de typische Antwerpse tradities en verenigingen die een toeristisch en mobiliserend potentieel hebben. Op die manier promoten we de vakantie in de stad.”
De bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing werkt een campagnevoorstel uit op basis van:
Doelstelling
Beeld: "Het Bollekesfeest is hét feest in de binnenstad waar elke Antwerpenaar kan genieten van alles wat de stad te bieden heeft. Het is een multidisciplinair stadsfestival voor jong en oud waar Antwerpen zich van zijn beste kant toont op culinair, artistiek en evenementieel vlak."
Kennis: “Ik weet dat er tijdens het weekend van 21 tot en met 24 augustus 2014 heel uiteenlopende Antwerpse merken, producten en tradities te ontdekken vallen in de binnenstad en dat het Bollekesfeest dus niet louter een bierfeest is, maar dat je er kan proeven van het beste dat de stad te bieden heeft op alle vlakken.”
Mening: “Het is leuk dat Antwerpen zich op z’n best toont en al haar troeven op tafel legt tijdens één allesomvattend hedendaags stadsfestival in de binnenstad.”
Gedrag: “Ik ga naar het Bollekesfeest.”
“Ik bekijk het programma en ga gericht iets meepikken of kom gewoon algemeen van de sfeer proeven op één of meer dagen tijdens het Bollekesfeest.”
Kernboodschap
Kom naar het Bollekesfeest en geniet van het beste dat ’t stad te bieden heeft.
Doelgroep
Met deze campagne mikt de stad Antwerpen op een hele brede doelgroep, met name op alle inwoners van Antwerpen en de rand, met voornaamste doelgroep de 18 tot 35 jarigen, in de veronderstelling dat het bestaande publiek sowieso blijft komen.
Campagnebeeld en -slogan
De Lijn: ‘Antwerpen geeft het beste van zichzelf’ blijft behouden. Met speciale aandacht voor 18 tot 35 jarigen, zal het campagnebeeld verfrist en verjongd worden ten opzichte van voorgaande jaren. Bovendien wil deze campagne de aandacht wat wegtrekken van het puur culinaire (drinken en eten) en het Bollekesfeest meer promoten als een multidisciplinair stadsfestival waar de stad Antwerpen al haar troeven op tafel legt.
Mogelijke media
De volgende kanalen kunnen ingezet worden:
Campagneperiode
De campagne loopt van 28 juli tot 24 augustus 2014.
Het college keurt de principes voor de campagne rond het Bollekesfeest goed.
Het college geeft opdracht aan:
| dienst | taak |
| OS/KLB | om een uitvoeringsbesluit met een kostenoverzicht van deze campagne uitwerken. |