2014_CBS_05932 - Strategisch marketing- en communicatieplan - Campagne 'Heilige plaatsen, Heilige boeken'. Principes - Goedkeuring

Het totale budget voor de brede publiekscampagne bedraagt 100.000,00 EUR (inclusief btw).

Dit bedrag wordt als volgt verdeeld:

• 17.122,50 EUR inclusief btw voor de creatie van de campagne door Duval & Guillaume Modem;
• 82.877,50 EUR inclusief btw voor de media en productie van de campagne door verschillende leveranciers.

Dit budget wordt voorzien op de begroting van 2014. 

In het najaar van 2014 vindt een prestigieuze dubbeltentoonstelling plaats op twee locaties in de stad over de drie grote monotheïstische religies van het boek - jodendom, christendom en islam - onder de noemer 'Heilige plaatsen, Heilige boeken'.

'Heilige Plaatsen' vindt plaats in het MAS van 19 september 2014 tot en met 18 januari 2015. Deze tentoonstelling wordt opgevat als een kennismaking met de pelgrimage naar heilige plaatsen. Overal ter wereld voelen mensen een magnetische aantrekkingskracht tot plekken waar ze een band met het bovennatuurlijke kunnen ervaren. De tentoonstelling biedt een onvergetelijke reis in de voetsporen van pelgrims, vroeger en nu. Meer dan 150 kunsthistorische objecten, voornamelijk bruiklenen, zijn te bewonderen in het MAS. 

'Heilige Boeken' vindt plaats in de Erfgoedbibliotheek Hendrik Conscience van 19 september 2014 tot en met 21 december 2014. Deze 'schatkamertentoonstelling',die slechts gedurende een beperkt aantal uren per dag te bezoeken is en een beperkte bezoekerscapaciteit heeft, focust aan de hand van 45 unieke objecten, op vorm, inhoud, het gebruik en de studie van de heilige boeken Tenach, Bijbel en Koran. 

Een boeiend en gevarieerd randprogramma in de stad nodigt uit om de (andere) religies beter te leren kennen.

De bedrijfseenheden ondernemen en stadsmarketing enerzijds, en cultuur, sport, jeugd en onderwijs anderzijds, werken samen met Duval & Guillaume de brede publiekscampagne voor deze tentoonstelling uit.

DOELGROEP

De dubbeltentoonstelling mikt op 50.000 bezoekers uit binnen- en buitenland, meer bepaald op volgende doelgroepen:

• brede cultuurminnaar: uit de stad Antwerpen (35%); uit de rand van de stad + de rest van Vlaanderen (50%); uit buurlanden, vooral Nederland (15%);
• socioculturele verenigingen;
• scholen (lager en secundair onderwijs). 

COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN 

Kennis
Ik weet dat in het MAS in Antwerpen een unieke tentoonstelling 'Heilige Plaatsen' plaatsvindt over de magnetische aantrekkingskracht van bijzondere plekken en steden in christendom, jodendom en islam. Daarnaast is er een kleine schatkamerexpo 'Heilige Boeken' in de Erfgoedbibilotheek Hendrik Conscience en is er een boeiend en gevarieerd randprogramma in de stad Antwerpen.

Mening
Mijn nieuwsgierigheid is geprikkeld. Ik ben benieuwd wat ik kan leren over het geloof van miljarden mensen op deze aarde, waar de gelijkenissen zijn en waar de verschillen.

Gedrag
Ik grijp de kans om de (andere) religies beter te leren kennen en breng een bezoek aan het MAS voor de tentoonstelling 'Heilige Plaatsen'. Daarna bezoek ik de tentoonstelling 'Heilige Boeken' of neem deel aan één van de randactiviteiten.

Boodschap
Bezoek de tentoonstelling 'Heilige Plaatsen' in het MAS en de tentoonstelling 'Heilige Boeken' in de Erfgoedbibliotheek Hendrik Conscience. Meer info op www.heiligeplaatsenheiligeboeken.be.

Voor de uitwerking van het campagneconcept zal gebruik gemaakt worden van bestek 2013/1953, goedgekeurd door het college op 6 december 2013 (jaarnummer 12353).