2014_CBS_06258 - Verkeersveiligheidscampagne 2014 - Strategisch marketing- en communicatieplan. Principe - Goedkeuring

Het totale budget voor deze campagne bedraagt 150.000,00 EUR inclusief btw. Dit bedrag wordt gefinancierd uit het verkeersveiligheidsfonds.

Bestelbon 4005092921 voor de creatie van de campagne door Duval & Guillaume werd reeds op lijst goedgekeurd door het college op 16 mei 2014 (jaarnummer 5210).

In het bestuursakkoord 2013-2018, rubriek 93, staat dat de lokale politie een volwaardige partner is in het verkeersbeleid en een fundamentele bijdrage levert aan de verkeersveiligheid, leefbaarheid en mobiliteit op het grondgebied van de stad Antwerpen.

Het stadsbrede communicatieplan gekoppeld aan de releaseplanning voorziet een campagne rond verkeersveiligheid in september 2014, met budget via het verkeersveiligheidsfonds.

Binnen het verkeersveiligheidsbeleid ligt de nadruk op de verantwoordelijkheid die elke weggebruiker heeft om van de stad Antwerpen een meer verkeersveilige de stad Antwerpen te maken. Deze filosofie werd de afgelopen jaren doorgetrokken naar de verkeersveiligheidscampagne van de stad Antwerpen en Lokale Politie Antwerpen. Hierbij kwamen verschillende onderdelen van het verkeersveiligheidsbeleid aan bod onder de slogan “Merci om…”. De laatste vier jaren lag de focus op snelheid met de slogan “Merci om trager te rijden”. Het weerkerende en verbindende element was telkens dat veilig verkeer een verantwoordelijkheid is van iedereen.

De afgelopen jaren deed de campagne meer dan enkel wijzen op het belang van een correcte snelheid. Ze riep alle Antwerpenaars ook op om zelf een bijdrage te leveren aan de verkeersveiligheid in de stad Antwerpen, hetzij als zwakke weggebruiker, hetzij als chauffeur. Dit sluit naadloos aan bij de vierde pijler van het verkeersveiligheidsveld, die beschreven staat binnen het bestuursakkoord 2013-2018: educatie, infrastructuur, handhaving en betrokkenheid.

De verkeersveiligheidscampagne moet chauffeurs aanmoedigen om de snelheidsregels in de respectievelijke zones 30, 50 en 70 km/uur te respecteren, zeker bij het begin van het schooljaar wanneer heel wat kinderen voor het eerst alleen de weg op gaan.

De basisdoelstelling van de campagne is een mentaliteitsverandering bewerkstelligen bij bestuurders, waardoor het aantal slachtoffers van verkeersongevallen, veroorzaakt door overdreven snelheid, verder daalt. 

Doelgroepen

Met de verkeersveiligheidscampagne spreken de stad Antwerpen en Lokale Politie Antwerpen verschillende doelgroepen aan op het grondgebied van de stad Antwerpen. De volgende tabel verduidelijkt de communicatiedoelstellingen per doelgroep.

Op basis van de cijfers van de vorige campagne worden volgende meetbare doelstellingen nagestreefd:

• 80% van de Antwerpenaars heeft de campagne gezien in het straatbeeld;
• 35% van de bestuurders engageert zich om zijn snelheid aan te passen.

Boodschap

De kernboodschap van de campagne is: "Pas uw snelheid aan en zorg zo voor een meer verkeersveilige stad."

Idealiter speelt de campagne in op de betrokkenheid van alle Antwerpenaars, zowel chauffeurs als andere weggebruikers.

Strategie

De voorbije jaren was de Merci-campagne een groot succes. Dit onder meer door het participatieve karakter van de campagne. De stad Antwerpen en Lokale Politie Antwerpen vragen aan het communicatiebureau Duval & Guillaume om een nieuwe campagne uit te werken die beantwoordt aan de vooropgestelde doelstellingen. De positieve toon die eigen was aan de slogan “Merci om trager te rijden”, wordt verder gezet in de nieuwe campagne. 

Voor de creatie van de campagne wordt gebruik gemaakt van bestek 2013/1953, goedgekeurd door het college op 6 december 2013 (jaarnummer 12353).