2014_CBS_02430 - Campagne Blauwe Lijn 2014 - Strategisch marketing- en communicatieplan. Mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

Om het college een duidelijk overzicht te geven van de totale kostprijs van een campagne worden de uitgaven die reeds zijn goedgekeurd in het kader van het budgethouderschap ter kennis meegegeven aan het college. Het college dient deze uitgaven niet goed te keuren. Het kostenoverzicht van de campagne ziet er als volgt uit: 

Op 20 december 2013 (jaarnummer 12874) keurde het college de releaseplanning 2014 - 2019 goed. De releaseplanning vormt de basis voor communicatieplanning.

De bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing en de Lokale Politie Antwerpen werken een campagne uit om de Blauwe Lijn beter bekend te maken bij de Antwerpenaar. Samen met Vivaki werd de campagne en het bijhorende mediaplan uitgewerkt.

Naast de eigen communicatiekanalen (canvas, Abribus, Adshell Street, voetgangerstunnel, DNA, online, sociale media, publiekschermen van de stad Antwerpen en Lokale Politie Antwerpen, ...) worden ook de volgende media ingezet:

• extra affichage via A0 en A2 outdoorkaders van Agrafa van 11 maart 2014 tot 9 april 2014;
• extra affichage via A2 indoorkaders gericht op de doelgroep studenten van 15 tot 31 maart 2014;
• digitale schermen in het Clear Channel netwerk;
• busflanken en binnenrondingen trams bij Lijncom;
• affichage in Antwerpse premetrotations;
• advertenties in Gazet van Antwerpen en De Zondag;
• facebookadverties.

• voor de aankoop van de mediaruimte werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0237, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449);

Voor de uitgaven die buiten deze bestekken vallen, werd gebruik gemaakt van de procedure vastgelegd in de wet op de overheidsopdrachten van 15 juni 2006, artikel 26, §1, 1° a). Dit artikel bepaalt dat een onderhandelingsprocedure kan worden toegepast als de uitgave niet meer bedraagt dan 85.000,00 EUR exclusief btw.