2014_CBS_03715 - Strategisch marketing- en communicatieplan - Campagne Leraar basisonderwijs. Uitvoeringsbesluit - Goedkeuring

Om het college een duidelijk overzicht te geven van de totale kostprijs van een campagne worden de uitgaven die reeds zijn goedgekeurd in het kader van het budgethouderschap ter kennis meegegeven aan het college. Het college dient deze uitgaven niet goed te keuren. Het kostenoverzicht van de campagne ziet er als volgt uit: 

Op 22 november 2013 (jaarnummer 11804) keurde het college de principes van de campagne 'Leraar basisonderwijs' goed.  

Op 20 december 2013 (jaarnummer 12874) keurde het college de releaseplanning 2014-2019 goed.  Hierin wordt verwezen naar een campagne rond knelpuntberoepen. Voor 2014 werd de voorgaande beslissing van het college gevolgd, en ligt de focus hiervoor op het beroep van leraar basisonderwijs.

De stad Antwerpen wil het tekort aan leraren in het Antwerpse kleuter- en lager onderwijs aanpakken, onder meer door een gerichte communicatiecampagne naar aspirant-leerkrachten.

De bedrijfseenheden ondernemen en stadsmarketing en cultuur, sport, jeugd en onderwijs, dienst algemeen onderwijsbeleid, werkten een campagne uit in samenwerking met LDV United. Bedoeling van deze campagne is het recruteren van nieuwe leerkrachten voor het kleuter- en lager onderwijs in de stad Antwerpen. 

De basis van deze campagne is een spotje waarbij een Antwerps kind vanuit zijn eigen leefwereld de doelgroep wil overtuigen om zijn juf of meester te worden. Hij wordt in die zin ambassadeur om de boodschap bij de doelgroep te krijgen.

Dit zal gebeuren via verschillende, vooral online, kanalen zoals:

• een digitale mailing naar tweede- en derdejaarsstudenten van de (Antwerpse) lerarenopleidingen om hen te overtuigen om ook effectief in het beroep te stappen;
• een digitale mailing naar studenten die eind dit schooljaar afstuderen aan de (Antwerpse) lerarenopleidingen met praktische tips om de loopbaan te beginnen;
• een digitale mailing naar laatstejaarsstudenten secundair onderwijs om hen te overtuigen volgend academiejaar een opleiding tot leraar basisonderwijs (in de stad Antwerpen) aan te vatten.  

Uiteraard zal het thema ook in de stedelijke kanalen aan bod komen.

Vanuit de campagne zal worden doorverwezen naar www.onderwijstalent.be. Deze samenwerking tussen de stad Antwerpen, de VDAB en het departement onderwijs van de Vlaamse Gemeenschap is het job- en opleidingscentrum waar (aspirant-)leerkrachten terecht kunnen met alle vragen over lesgeven in de stad Antwerpen.

Voor de creatie en de begeleiding van de productie werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0109, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).