2014_CBS_05198 - Lancering 'Huis van de student' - Strategisch marketing- en communicatieplan. Principe - Goedkeuring

Het totale budget voor de ontwikkeling en lancering van de campagne voor het nieuwe 'Huis van de Student' bedraagt 105.000,00 EUR inclusief btw.

In 2014 opent een groots renovatie- en nieuwbouwproject op de site van de Kleine Kauwenberg 15, in het hartje van de studentenbuurt. Dit nieuwe ‘Huis van de Student’ (werktitel) moet een unieke plek worden voor de meer dan 40.000 studenten in de stad Antwerpen. Het 'Huis van de Student' moet veel meer worden dan een locatie, het wil een verbindend platform zijn voor en door de student. Om de stad Antwerpen als studentenstad meer en duidelijker op de (internationale) kaart te zetten de komende jaren is een juiste en duidelijke positionering van het 'Huis van de student' van cruciaal belang. 

De stad Antwerpen wil de komende jaren het merk Antwerpen als studentenstad versterken. Daarvoor zijn de door Antwerpen Studentenstad ontwikkelde producten cruciaal. Naast het jaarlijkse studentenwelkom Studay, en het afstudeerevenement A-Dream, zal het gloednieuwe 'Huis van de Student' hierin een bepalende rol spelen. Het 'Huis van de Student' is immers een belangrijk product om inhoud, betekenis en relevantie te geven aan het merk Antwerpen bij de doelgroep ‘brains’.

Er is ook een voorname inbreng van andere partners, onder meer de onderwijsinstellingen, in het product. Zij verwachten dan ook een visuele identiteit die door alle partners bovenop hun eigen naam gebruikt kan worden. Bovendien is het de ambitie van het 'Huis van de Student' om een platform te zijn, niet alleen voor maar ook van de studenten. De branding van het 'Huis van de Student' zal dus gebeuren volgens het principe van endorsement door de stad Antwerpen en de andere partners.

Beeld
Het 'Huis van de Student' is een unieke en interessante plek voor en door studenten. Het is een platform waar alle studenten met hun vragen terecht kunnen en waar permanente interactie en creativiteit onderling gestimuleerd worden. Een echte ‘place to be' voor de Antwerpse student.

Kennis
“Ik weet dat het 'Huis van de Student' een fysieke en digitale plek is waar ik als student met al mijn vragen terecht kan.“

Mening
“Ik vind het belangrijk dat er een plek is waar ik als Antwerpse student terecht kan met al mijn vragen en waar ik mee deel kan uitmaken van de Antwerpse studenten community”.

Gedrag
“Ik kom fysiek of online naar het 'Huis van de Student' en maak deel uit van de Antwerpse studenten community.”

Boodschap
Als Antwerpse student heb je een unieke, stimulerende plek en platform voor en door studenten waar je terecht kan voor al je vragen of als je in contact wil komen met andere studenten uit de Antwerpse studenten community.

Naamgeving
'Huis van de Student' is een werktitel.  De uiteindelijke naam dient te voldoen aan volgende criteria:

• de naam moet zowel de lokale als de internationale student aanspreken. Een must-have is één naam die in alle talen toepasbaar is;
• in de naam dient het ook duidelijk te worden dat het meer is dan een locatie. Het is niet enkel een landmark in de studentenbuurt, maar ook een fysiek en digitaal platform voor en van de studenten.

Voor de uitwerking van het concept zal gebruik gemaakt worden van bestek 2013/1953, goedgekeurd door het college op 6 december 2013 (jaarnummer 12353).