Voor de creatie van de zomercampagne wordt 125.000,00 EUR inclusief btw voorzien (media-aankoop en productie). Het gedetailleerde kostenoverzicht zal later ter goedkeuring worden geagendeerd.
Sinds de zomer van 2005 wordt er een koepelcampagne gevoerd om het ruime aanbod aan evenementen in de stad Antwerpen tijdens de zomer bekend te maken en mensen enthousiast te maken om deze evenementen bij te wonen.
In het bestuursakkoord 2013-2018 staat ook: “Antwerpen is een bruisende stad met internationale uitstraling. Zij blijft dit voor alle Antwerpenaren en bezoekers. De stad neemt de rol van facilitator ten volle op en ondersteunt de externen die dit willen organiseren." In rubriek 343 volgt dan nog "We besteden veel aandacht aan de typische Antwerpse tradities en verenigingen die een toeristisch en mobiliserend potentieel hebben. Op die manier promoten we de vakantie in de stad.”
Tijdens de zomer van 2014 staan er heel wat evenementen op de agenda en valt er dus veel te beleven in de stad Antwerpen. Een aantal komen elk jaar terug, een aantal passeren slechts eenmalig.
Campagnematig zijn dit de belangrijkste om mee te nemen:
Deze evenementen hebben één of meerdere van onderstaande troeven:
Naast deze grote evenementen, zijn er nog tal van andere kleinere evenementen en buurtfeesten die de stad Antwerpen doen leven en onderdompelen in een vakantiesfeer. Er is voor elk wat wils, dus geen reden om niet deel te nemen aan één van de vele evenementen.
Samen tonen ze de diversiteit van het aanbod aan zomerevenementen in de stad Antwerpen: cultuur, sport, muziek, culinair, folklore…
De campagne
De campagne creëert enerzijds awareness bij een ruim publiek (vooral in de stad Antwerpen en de rand, maar ook in Vlaanderen) en genereert anderzijds traffic naar een zomerkalender (met alle info, foto's, bonnen, …) en de zomerevenementen zelf natuurlijk. Het speelt in op het vakantiegevoel in eigen stad.
Het heeft een open karakter en richt zich tot alle Antwerpenaars en bezoekers van de stad Antwerpen. Het evenement heeft een behoorlijke uitstraling die past in het algemeen city marketing beleid van de stad Antwerpen.
De kernboodschap die de campagne zal uitdragen is:
"Geniet van de zomer in de stad en kom naar één (of meerdere) van de vele evenementen."
De campagne gaat uit van de volgende doelstellingen:
Beeld:
"Een enthousiasmerend, universeel zomerbeeld, duidelijk en begrijpbaar voor iedereen, met een Antwerpse knipoog."
Kennis:
"Ik weet dat er deze zomer weer heel wat verschillende zomerevenementen georganiseerd worden in ’t stad en dat ik die allemaal kan vinden op A-stad en in de kalender.”
Mening:
“Het is goed dat de stad evenementen organiseert en ondersteunt en zo een vakantiegevoel in de stad creëert.”
Gedrag:
“Ik noteer bepaalde data in mijn agenda, want die specifieke evenementen wil ik niet missen. Ik geniet van de zomer in eigen stad (in Antwerpen).”
Doelgroep:
Met deze campagne spreekt de stad Antwerpen de volgende doelgroepen aan:
Mogelijke media:
De volgende kanalen kunnen ingezet worden:
Campagneperiode:
Deze campagne loopt van 30 juni 2014 tot en met 27 juli 2014.
Het college keurt de principes en strategie voor de zomercampagne goed.
Het college geeft opdracht aan:
|
dienst |
taak |
|
OS/KLB |
om een uitvoeringsbesluit met een kostenoverzicht van de zomercampagne uit te werken. |
| OS/CREATIE | om het campagnebeeld, de copy en de opmaak van de communicatiedragers uit te werken. |