2014_CBS_05544 - Sensibiliserende hoffelijkheidscampagne 2014 - Strategisch marketing- en communicatieplan. Mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

Om het college een duidelijk overzicht te geven van de totale kostprijs van een campagne worden de uitgaven die reeds zijn goedgekeurd in het kader van het budgethouderschap ter kennis meegegeven aan het college. Het college dient deze uitgaven niet goed te keuren. Het kostenoverzicht van de campagne ziet er als volgt uit: 

Op 15 november 2013 (jaarnummer 11497) keurde het college de principes goed voor een sensibiliserende hoffelijkheidscampagne in 2014. Het college gaf hierbij aan de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing de opdracht om op een later tijdstip het kostenoverzicht van de campagne voor te leggen. 

Op basis van de principes werd een sensibiliserende campagne uitgewerkt die de Antwerpenaar oproept om zich aan enkele eenvoudige regels te houden die het samen leven in de stad Antwerpen aangenamer maken. De campagne vertrekt vanuit het idee dat mensen zich online, op sociale media, graag van hun beste kant laten zien. De stad Antwerpen vraagt Antwerpenaars om dat ook te doen in het echte leven. 

In het voorjaar van 2014 belicht de campagne vijf thema's:

• gooi geen sigarettenpeuken op straat;
• respecteer het openbaar domein;
• parkeer correct;
• ruim de hondenpoep van uw hond op;
• wees hoffelijk in het verkeer.

De slagzin "Laat u niet enkel op Facebook van uw beste kant zien" wordt toegepast op de vijf thema's.

Naast de outdoorkanalen worden ook de eigen digitale kanalen van de stad en de persdienst ingezet. 

Voor de uitwerking van het concept en de productie werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0109, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).

Voor de uitgaven die buiten deze bestekken vallen, werd gebruik gemaakt van de procedure vastgelegd in de wet op de overheidsopdrachten van 15 juni 2006, artikel 26, §1, 1° a). Dit artikel bepaalt dat een onderhandelingsprocedure kan worden toegepast als de uitgave niet meer bedraagt dan 85.000,00 EUR exclusief btw.