2014_CBS_02159 - Diamant - Subsidiedossier productlijn diamant. Impulsprogramma Toerisme Vlaanderen - Goedkeuring

De totale kostprijs van dit project wordt geraamd op 130.000,00 euro, waarvan maximaal 60% (of 78.000,00 euro) kan betoelaagd worden door Toerisme Vlaanderen. Eind oktober 2014 valt de beslissing over de toekenning. 

In geval van een gunstige beslissing door Toerisme Vlaanderen, zal het bedrag sowieso voor 100% geprefinancierd dienen te worden. Bij goedkeuring bedraagt de finale eigen inbreng door de Stad Antwerpen 52.000,00 euro.

In geval van een negatieve beslissing door Toerisme Vlaanderen wenst de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing, enkel de wandelkaart (diamond map) te realiseren. De wandelkaart is geraamd op 25.000,00 euro. Dit is inclusief onderzoek en het aanleveren van nieuw beeldmateriaal en content.

Toerisme Vlaanderen wil via het Impulsprogramma Vlaamse kunststeden/Brussel investeren in projecten die de toeristische meerwaarde van de kunststeden vergroten. De nadruk ligt daarbij op projecten die bijdragen tot een kwalitatief fysiek en virtueel internationaal meertalig onthaal en de uitbouw van positionerings- en identiteitsversterkende projecten. Het thema van het project moet nauw aansluiten bij de internationale merkstrategie voor Vlaanderen als toeristische bestemming en de productlijnen die ermee gepaard gaan. Diamant is één van deze productlijnen. Toerisme Vlaanderen voorziet een maximale financiële steun van 60% van de kosten, binnen de perken van de begrotingskredieten. Het subsidiedossier moet uiterlijk 15 maart 2014 worden ingediend. Eind oktober 2014 brengt Toerisme Vlaanderen de aanvragers op de hoogte van goedkeuring/weigering.

Het dossier wordt ingediend vanuit de vaststelling dat er voor diamant, een toeristische troef voor de stad Antwerpen, geen consistent hedendaags productaanbod bestaat.

De eeuwenoude diamanttraditie en de al meer dan 550 jaar toonaangevende rol in de diamanthandel en nijverheid vormt mee de identiteit van Antwerpen. De aanwezigheid van een nog bedrijvige industrie onderscheidt Antwerpen van andere diamantcentra. Het is dit authentieke verhaal dat Antwerpen als diamantstad onderscheidt, niet alleen naar de betrokken sectoren, maar vooral ook naar de consument en bezoeker aan de stad. De diamanthandel en -nijverheid is een unieke multiculturele wereld waarbij zich 'achter gesloten deuren' het mysterie van het diamantgebeuren afspeelt. Een gebeuren dat voor het grote publiek quasi ontoegankelijk is. De stad wil zich engageren om het brede diamantverhaal te ontsluiten op maat van de bezoekers. Een productengamma waarbij de authenticiteit van het diamantverhaal wordt benadrukt en dat aansluit bij de stedelijke en Vlaamse merkenverhalen waarin ondermeer baanbrekend vakmanschap centraal staat. De beslotenheid van de diamantwereld vraagt om een crossmediale aanpak die het mogelijk maakt om een blik achter de schermen te werpen en hiermee een unieke beleving te realiseren voor elke bezoeker.

Na de sluiting van het diamantmuseum en in afwachting van de opening van het diamantbelevingscentrum is de nood aan producten rond diamant zeer groot. Als werelddiamantcentrum, heeft de stad Antwerpen opnieuw een aanbod nodig dat diamant, als unieke troef, waardig is. Dit blijkt ook uit onderzoek uitgevoerd door TNS Dimarso in opdracht van het diamantmuseum in 2012. Diamant wordt door bezoekers geassocieerd met het imago van Antwerpen: één op acht vernoemt het spontaan en iets meer dan de helft na suggestie. Bij toeristen die niet uit België of Nederland komen, associeert zelfs twee op drie Antwerpen met diamant. Voor één op vijf bezoekers van Antwerpen speelde diamant een rol bij de keuze voor een bezoek aan de stad. (Onderzoek TNS Dimarso in opdracht van de Provincie Antwerpen, 2012, Drijfveren bezoekers Diamantmuseum).

Op verschillende niveau's wordt aan de productontwikkeling gewerkt, een productengamma dat ook in de toekomst een meerwaarde kan betekenen en aansluit bij het nieuwe diamantbelevingscentrum in onderzoek.

 1. Applicatie
De app is gericht op (inter)nationale bezoekers die in Antwerpen zijn en het verhaal van diamant en Antwerpen in al haar aspecten willen ontdekken. Het diamantverhaal wordt verteld in al haar aspecten: het economische, het vakmanschap, het historische luik (met de link met het stadscentrum), …. De beleving zit vooral in het ontdekken van de verhalen achter de schermen (slijpers, beurzen, …) en de bijzondere historische weetjes.

2. Wandelkaart (Diamond map)
De wandelkaart is een gratis publicatie, een laagdrempelig instrument om de bezoekers een eerste kennismaking te bieden met diamant in Antwerpen. In deze publicatie staan twee uitgestippelde routes: één in de diamantwijk, de andere in het historisch centrum. Op elke route worden enkele belangrijke locaties geduid, waardoor de bezoeker een algemeen beeld krijgt van diamant in Antwerpen. Bovendien zullen de bezoekers alle gelabelde 'Antwerp's Most Brilliant' diamanthandelaars op deze kaart terugvinden. Op die manier komt niet alleen het informatieve aan bod maar ook het retailgedeelte.

Voor de productontwikkeling zal de stad Antwerpen samenwerken met het zilvermuseum Sterckshof, die na de sluiting van het diamantmuseum de experts diamant onder haar vleugels nam.

Naast deze producten zal de stad Antwerpen ook werken aan het productaanbod voor groepsbezoekers en zakelijke bezoekers. De stad Antwerpen heeft bovendien een aparte webpagina 'Antwerp's Most Brilliant' binnen www.visitantwerp.be ontwikkeld. Deze landingspagina zorgt voor de eerstelijnsinformatie over diamant. Deze productontwikkeling vormt geen onderdeel van de subsidievraag.