Het totale budget voor deze campagne bedraagt 50.000,00 EUR inclusief btw, waarbij de volgende verdeling voorzien is:
Een gedetailleerd kostenoverzicht wordt vastgelegd in een volgend besluit en ter goedkeuring aan het college voorgelegd.
Op 26 juli 2013 (jaarnummer 7615) keurde het college de coördinatie en ondersteuning door Atlas publiekswerking goed van jubileumactiviteiten in het kader van 50 jaar migratie van Marokkaanse en Turkse gemeenschappen in Antwerpen.
Het college gaf daarbij de opdracht aan de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing om samen met Atlas publiekswerking en de partners een gezamenlijke communicatiecampagne uit te werken voor het programma.
In 1964 tekende België een bilateraal akkoord met Turkije en Marokko om arbeidsimmigratie uit deze landen te faciliteren. Dit akkoord is het historische en officiële startpunt van de immigratie van gastarbeiders uit beide landen. 50 jaar later zijn de Marokkaanse en Turkse gemeenschappen uit België, Vlaanderen, Antwerpen niet meer weg te denken. Ze vormen de grootste en meest zichtbare minderheidsgroepen in onze samenleving. Hoewel deze gemeenschappen – en dan met name de eerste generatie migranten – een belangrijke, noodzakelijke bijdrage leverden aan de economische groei en ontwikkeling van onze maatschappij, blijft hun aandeel en bijdrage aan onze recente geschiedenis relatief onderbelicht en weinig erkend.
Jubileumjaar
Antwerpse verenigingen, individuen, culturele organisaties en verschillende stedelijke diensten organiseren in 2014 activiteiten om deze herdenking te vieren. Er vinden tentoonstellingen, debatten, culturele activiteiten, ontmoeting, documentaires en films plaats. Atlas publiekswerking ondersteunt en coördineert de organisatie van dit jubileumjaar en werkt samen met de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing een overkoepelende communicatiecampagne uit. Het jubileumjaar start op 17 februari 2014 en duurt tot december 2014.
Het gemeenschappelijke doel van deze initiatieven is om uitdrukkelijk erkenning te geven aan het aandeel van deze migrantengemeenschappen in de geschiedenis en ontwikkeling van onze samenleving. De eerste generatie arbeidsmigranten kwam vaak met de intentie om hier tijdelijk te blijven. De wederzijdse verwachtingen en inspanningen van aankomers en stad van aankomst waren bescheiden op die oorspronkelijke intentie afgestemd. De geschiedenis is voor alle betrokkenen anders gelopen. Levensverwachtingen veranderden gaandeweg. Dromen werden niet altijd ingelost. Arbeidsmigratie werd herenigingsmigratie. Sociale stijging leidde even vaak tot stagnatie of achterstelling. Maatschappelijke spanning ging hand in hand met voorbeelden van succesvolle integratie.
Met de herdenking van de startdatum van arbeidsmigratie wil de stad op een laagdrempelige manier sensibiliseren rond de Marokkaanse en Turkse aanwezigheid en cultuur in België, en daarbij de historische achtergronden en diversiteit op een voor iedereen toegankelijke wijze in beeld brengen.
Het thema 50 jaar migratie leent zich ertoe om op twee niveaus te werken: een brede profilerende campagne en specifieke programmacommunicatie.
Brede profilerende campagne: 'van gastarbeider tot Antwerpenaar'
Met een brede sensibiliserende boodschap laat de stad de Antwerpenaars stil staan bij het feit dat er 50 jaar geleden een proces in gang is gezet dat vandaag onmiskenbaar zijn stempel nalaat. De campagne geeft uitdrukkelijk erkenning aan het aandeel van de Turkse en Marokkaanse migrantengemeenschappen in de geschiedenis en ontwikkeling van de stad, zonder de moeilijkheden die dat met zich heeft meegebracht, te ontkennen. De boodschap is tegelijk verbindend en realistisch over de moeizame weg die is afgelegd.
De campagne benoemt dit als een proces ‘van gastarbeider tot Antwerpenaar’. De twee elementen in het woord ‘gastarbeider’ geven goed aan wat er de voorbije 50 jaar veranderd is. Marokkanen en Turken zijn toen als ‘gast’ uitgenodigd in Antwerpen (de campagne kan eventueel refereren naar campagnemateriaal uit die tijd). Ze hadden ook zelf het idee dat hun verblijf tijdelijk zou zijn. Vandaag blijkt dit anders uitgedraaid te zijn en maken zij volop deel uit van de kern van deze stad.
Antwerpenaars met een Marokkaanse of Turkse achtergrond zijn ook niet langer ‘arbeiders’ in de industrie, maar vervullen heel uiteenlopende rollen en functies in de maatschappij. Creatief laat dit toe om volop te variëren op de slagzin ‘van gastarbeider tot …’: bijvoorbeeld ‘tot verpleger / tot choreograaf (Sidi Larbi Cherkaoui) / …’. De stad geeft de slagzin in handen van Antwerpse Marokkanen en Turken zelf om te vertellen wie ze vandaag zijn in deze stad.
Doelstelling:
Antwerpenaars staan stil bij het feit dat 50 jaar geleden Marokkanen en Turken uitgenodigd werden om hier te werken en dat dit de stad fundamenteel veranderd heeft.
Doelgroep:
Alle Antwerpenaars.
Mogelijke media:
De volgende stedelijke communicatiekanalen kunnen ingezet worden:
Daarnaast werkt de stad in samenwerking met het mediabureau ZenithOptimedia een mediaplan uit dat voldoende impact genereert en dat inzet op media die voldoende ruimte bieden voor context, nuance en programmacommunicatie.
Er worden educatieve pakketten uitgewerkt voor gebruik in het onderwijs.
De stad bekijkt om de boodschap via co-creatie en participatie mee te laten uitdragen vanuit de Turkse en Marokkaanse gemeenschappen zelf.
Kernboodschap:
Van gastarbeider tot Antwerpenaar/verpleger/schepen/….
Campagneperiode:
De campagne start in februari 2014 en kan worden herhaald tot eind december 2014 op belangrijke momenten in het programma.
Programmacommunicatie
Een tweede luik informeert over de activiteiten die in het kader van 50 jaar migratie georganiseerd worden. Hiervoor zet de stad vooral in op de communicatiekanalen van de organiserende partners, stedelijke en andere.
Doelstelling:
Geïnteresseerde Antwerpenaars weten dat ze kunnen deelnemen aan activiteiten waar ze meer te weten komen over 50 jaar migratie.
Doelgroep:
De achterban van de organiserende partners, via de communicatiekanalen van die partners (stedelijke en andere).
Potentieel geïnteresseerde Antwerpenaars, via de brede sensibiliserende campagne.
Mogelijke media:
De stad bundelt de jubileumactiviteiten op een pagina binnen www.dna.be en verwijst hiernaar door vanuit de brede sensibiliserende campagne. Voor verdere toeleiding naar de activiteiten rekent de stad op de communicatiekanalen van de organiserende partners, stedelijke en andere.
Kernboodschap:
Je kan deelnemen aan een uitgebreid activiteitenprogramma in het kader van 50 jaar migratie.
Campagneperiode:
De campagne start in februari 2014 en kan worden herhaald tot eind december 2014 op belangrijke momenten in het programma.
Het college keurt de principes voor de campagne 50 jaar migratie goed.
Het college keurt het totale budget van 50.000,00 EUR inclusief btw goed.
Het college geeft opdracht aan:
| dienst | taak |
| OS/KLB | om een uitvoeringsbesluit met een gedetailleerd kostenoverzicht van de campagne rond 50 jaar migratie uit te werken. |
De financieel beheerder verleent zijn visum en regelt de financiële aspecten als volgt:
| Omschrijving | Bedrag | Boekingsadres | Bestelbon |
| Creatie, productie en media-aankoop voor de campagne | 50.000,00 euro | budgetplaats:5181000000 budgetpositie:SDMC020302A00000 functiegebied:611 subsidie:SUB_NR fonds:intern begrotingsprogramma:510260119 budgetperiode:1300 |
Later vast te leggen |