2013_CBS_11497 - Communicatieplan naar aanleiding van nieuwe GAS-wetgeving 2014 - Strategisch marketing- en communicatieplan. Principe - Goedkeuring

Het totale budget voor deze campagne bedraagt 75.000,00 EUR inclusief btw, waarbij de volgende verdeling voorzien is:

• 25.000,00 EUR voor creatie via LDV United; 
• 50.000,00 EUR voor de productie en media.

Een gedetailleerd kostenoverzicht wordt vastgelegd in een volgend besluit en ter goedkeuring aan het college voorgelegd.

Op maandag 1 juli 2013 werd de nieuwe Wet op de Gemeentelijke Administratieve Sancties gepubliceerd in het Belgisch Staatsblad. De nieuwe wet treedt in werking op 1 januari 2014. De wijze van toepassing van deze wet in Antwerpen ligt nog in 2013 voor ter goedkeuring door het college en de gemeenteraad. 

De bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing legt in dit besluit de principes voor van het communicatieplan naar aanleiding van de nieuwe wet. 

De nieuwe Wet op de Gemeentelijke Administratieve Sancties die vanaf 1 januari 2014 in werking treedt, vormt voor de stad Antwerpen de aanleiding om op twee fronten te communiceren. In een informerend luik duidt de stad Antwerpen de procedure en legt ze uit hoe Gemeentelijke Administratieve Sancties (GAS) een instrument kunnen zijn in de strijd tegen overlast. Daarnaast werkt de stad Antwerpen een sensibiliserende campagne uit, met gedragsregels die het samen leven in de stad voor iedereen aangenamer maken.

De stad Antwerpen kiest voor een dubbele aanpak omdat hoffelijkheidsregels niet noodzakelijk samenvallen met zaken die bestraft worden via GAS. Je krijgt bijvoorbeeld geen sanctie als je je plaats niet afstaat aan een zwangere vrouw in de tram. De dubbele benadering laat bovendien toe om het tweede luik positief en constructief te houden. De stad steekt de Antwerpenaars die in hun dagelijks leven rekening houden met anderen een hart onder de riem. De kernboodschap is positief: “zo doen we dat, hier in Antwerpen!”.

Om draagvlak te creëren voor de gedragsregels, gaat de stad in dialoog en vraagt ze aan de Antwerpenaar zelf om mee te schrijven aan een manifest rond hoffelijk gedrag. Deze boodschap is veel sterker als ze door de Antwerpenaar wordt gebracht en niet door een anonieme afzender als de stad.

De twee luiken van het communicatieplan worden uitgewerkt volgens onderstaande doelstellingen, doelgroepen, kernboodschap en periode:

• Informeren:

Doelgroep:
Alle Antwerpenaars, en meer specifiek:

• Antwerpenaars die in aanraking komen met GAS;
• minderjarige Antwerpenaars, hun ouders, voogden of personen met hoederecht.

Kernboodschap:
De stad Antwerpen zet GAS gericht in om overlast aan te pakken. 

Campagneperiode:
Vanaf de ingang van de nieuwe wet in januari 2014.

• Sensibiliseren

Doelstelling:
Antwerpenaars beseffen dat ze het samen leven met hun stadsgenoten aangenamer kunnen maken door rekening te houden met een paar eenvoudige afspraken. Ze voelen zich geapprecieerd als ze daar naar handelen en gaan op een constructieve manier in dialoog met hun stadsgenoten.

Doelgroep:
Alle Antwerpenaars en meer specifiek nieuwkomers in de stad.

Kernboodschap:
Aangenaam samen leven: zo doen we dat, hier in Antwerpen. 

Campagneperiode:
De campagne start met een voortraject in het voorjaar van 2014 en bouwt op naar de zomer.

Voor de creatie van de campagne wordt gebruik gemaakt van bestek 2010/0109, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).