Het totale budget voor deze campagne (algemeen, spiegeltent, nieuwjaarsdrink) bedraagt 120.000,00 EUR inclusief btw, waarbij de volgende verdeling voorzien is:
Op 15 maart 2013 (jaarnummer 2430) keurde het college het concept van Winter in Antwerpen 2013-2014 goed.
Om het volledige programma bekend te maken en de naamsbekendheid te vergroten wordt er jaarlijks een profilerende campagne uitgewerkt die aansluit bij de sfeer van het evenement. Sinds 2011 gebeurt dit met 'Winter in Antwerpen. Kom je verwarmen aan 't stad.'.
Winter in Antwerpen omvat in de eerste plaats een algemeen profilerende campagne. Daarnaast is er een deelcampagne om het culturele aanbod van de spiegeltent te promoten. Tot slot wordt er een aparte campagne opgezet ter promotie van de nieuwjaarsdrink.
Algemene profilerende campagne
Het huidige campagnebeeld, gebruikt bij de afgelopen twee edities, dekt nog steeds de lading voor de algemene brede profilerende campagne. Het beeld straalt de warme sfeer uit die er tijdens de eindejaarsperiode te beleven valt in de stad Antwerpen en geeft weer dat de stad Antwerpen bruist van de activiteiten tijdens de winter. Daarom wordt het beeld hernomen.
De algemene campagne gaat uit van de volgende doelstellingen:
Beeld
De stad Antwerpen is tijdens de winter the place to be en ademt een sfeer uit van gezelligheid en feestelijkheid.
Kennis
“Ik weet wat er tijdens de winter te doen is in de stad Antwerpen”.
Mening
“Ik apprecieer het eindejaarsaanbod dat de stad Antwerpen organiseert”.
Gedrag
Deze campagne beoogt om zoveel mogelijk mensen te bewegen om naar de eindejaarsevenementen te komen. (traffic generen)
Kernboodschap:
Winter in Antwerpen, kom je verwarmen aan ’t stad.
Om nog zichtbaarder te worden bij de doelgroep (awareness), en de bekendheid en voorkeurspositie van het winteraanbod verder op te bouwen (branding) is het de bedoeling om een dialoog aan te gaan, een transactie tot stand brengen. En dit door structurele inzet van relevante content in overeenstemming met het daarvoor geselecteerde kanaal. Winter in Antwerpen moet zowel online als in print leven.
Doelgroep:
Deze brede, algemene campagne richt zich op:
Mogelijke media:
De volgende kanalen kunnen ingezet worden:
Campagneperiode:
De campagne is voorzien van 25 november 2013 tot en met 22 december 2013.
Cultureel aanbod in de spiegeltent
Op de Groenplaats staat, naast de kerstmarkt, ook dit jaar weer een spiegeltent. De spiegeltent wordt opnieuw hét hart van de Antwerpse winter. Het wordt een ontmoetingsplaats, waar mensen afspreken voor een bezoekje aan de kerstmarkt. Een rustplek met een hapje en een drankje voor wie er al een lange shoppingtocht op zitten heeft. Een schuilplaats voor het eventuele gure weer. Maar vooral een plaats waar je heen trekt voor het uitgebreide winterprogramma én de sfeer. Aangezien het hier gaat om een culturele programmatie is een specifieke deelcampagne nodig.
De doelstellingen van deze culturele deelcampagne:
Beeld
De spiegeltent is toegankelijk voor iedereen en geeft een gevoel van intimiteit en nabijheid.
Kennis
“Ik weet dat ik heel de winter lang kan genieten van een ruim winteraanbod in de spiegeltent”.
Mening
“Ik apprecieer het culturele winteraanbod”.
Gedrag
De campagne moet de spiegeltent positioneren als een leuke ontmoetingsplek waar je een greep uit het rijke aanbod van de Antwerpse cultuurcentra kan ontdekken (awareness). Daarnaast moet de campagne mensen warm maken om naar de spiegeltent te komen en kaarten te kopen voor één van de voorstellingen. (traffic generen)
Kernboodschap:
Geniet heel de winter van een greep uit het rijke cultuuraanbod van de Antwerpse Cultuurcentra op de Groenplaats. (cultuurcentra moeten er duidelijk uitkomen)
Doelgroep:
De spiegeltent-campagne richt zich op de volgende groepen:
Mogelijke media:
De volgende kanalen kunnen ingezet worden:
Campagneperiode:
De campagne start op 18 november 2013.
De nieuwjaarsdrink
Het basisconcept blijft hetzelfde als de vorige jaren: een uitnodiging aan alle Antwerpenaren (stad en districten) om samen te komen en te klinken op het nieuwe jaar.
Doelstellingen:
Beeld
De nieuwjaarsdrink is een gezellig moment om met alle Antwerpenaars te klinken op het nieuwe jaar.
Kennis
“Ik weet dat ik op 5 januari 2014 welkom ben op de gratis nieuwjaarsdrink op de Grote Markt”.
Mening
“Ik apprecieer de gratis nieuwjaardrink op de Grote Markt”.
Gedrag
Alle Antwerpenaars uitnodigen om naar de nieuwjaarsdrink te komen. (traffic generen)
Kernboodschap:
Kom naar de nieuwjaarsdrink op 5 januari 2014, ’t stad trakteert.
Doelgroep:
De nieuwjaarsdrink op 5 januari 2014 is gericht op:
Mogelijke media:
De volgende kanalen kunnen ingezet worden:
Campagneperiode:
Deze campagne loopt van 23 december 2013 tot en met 5 januari 2014.
Het college keurt de principes voor de campagne Winter in Antwerpen goed.
Het college keurt het totale budget van 120.000,00 EUR inclusief btw goed.
Het college geeft opdracht aan:
| dienst | taak |
| OS/KLB | om een uitvoeringsbesluit met een gedetailleerd kostenoverzicht van de campagne rond Winter in Antwerpen uit te werken. |