2013_CBS_08470 - Campagne Merci om trager te rijden - Principe, mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

Marketing & communicatie werkte in samenwerking met LDV United en Zenith Optimedia een campagne uit. Het kostenoverzicht ziet er als volgt uit:

De totale kostprijs van het communicatieplan bedraagt 155.406,65 EUR dat via de begroting van de lokale politie Antwerpen verrekend wordt.
De rijbewijshoesjes zijn aangekocht op budget van lokale politie Antwerpen. 
Deze campagne wordt voor 130.000,00 EUR gefinancierd door de inkomsten uit het verkeersboetefonds.

In het bestuursakkoord 2013-2018, rubriek 93, staat dat de lokale politie een volwaardige partner is in het verkeersbeleid en een fundamentele bijdrage levert aan de verkeersveiligheid, leefbaarheid en mobiliteit op het grondgebied van Antwerpen.

Het uitgangspunt van dit college is dat in woonstraten en in de buurt van scholen het mobiliteitsbeleid gericht is op veiligheid en leefbaarheid. Daarom wordt het STOP-principe er toegepast. Dat geeft – in deze volgorde - prioriteit aan Stappers, Trappers, Openbaar vervoer en Privaat (auto)vervoer. Wat veilig is voor voetgangers en fietsers is dit bij uitbreiding voor alle weggebruikers. Omdat het STOP-principe een sterk beroep doet op het verantwoordelijkheidsgevoel van iedereen in de stad, zien we deze verkeersveiligheidscampagne als een campagnereeks die we over een langere periode uitrollen. 

Idealiter doet de campagne meer dan enkel wijzen op het belang van een correcte snelheid en roept ze alle Antwerpenaren op om zelf ook een bijdrage te leveren aan de verkeersveiligheid in de stad hetzij als zachte weggebruiker hetzij als chauffeur.

De campagnes in 2010, 2011 en 2012 waren een groot succes. Daarom wordt deze participatieaanpak verdergezet met de Merci-lijn, met een gepersonaliseerde insteek. Met deze campagne wordt dezelfde herkenbaarheid beoogt als die van de afgelopen drie jaren. Voor de nieuwe editie van de verkeersveiligheidscampagne in het najaar van 2013, werkten het strategisch communicatiebureau nv LDV United en het mediabureau ZenithOptimedia een voorstel uit.

LDV United werkte een campagne uit met volgende onderdelen:

Stickervel
Antwerpenaren kunnen een reflecterend stickervel halen. Het stickervel bestaat uit 4 “Merci om trager te rijden”-stickers die
overal op bevestigd kunnen worden: 

• fietstas;
• boekentas;
• regenjas;
• bakfiets;
• brievenbus, ...

Regenpijpvlaggen
Antwerpenaren kunnen een speciale “Merci om trager te rijden”-vlag aanvragen, die ze aan hun regenpijp (brievenbus, boom,...) of het stadsmeubilair kunnen bevestigen. Ze moedigen zo chauffeurs aan om in hun straat trager te rijden.

Klasfoto-sticker
Elk jaar worden op school klasfoto’s genomen. In samenwerking met schoolfotografen wordt naast de klas- en individuele foto, een stickerfoto van elk kind geprint met daarbij de tekstballon “Merci om trager te rijden”. De ouders kleven de sticker van hun kind op de achterruit van hun auto, fietsstoeltje... om andere chauffeurs, vanwege hun kind, te bedanken om trager te rijden.

Abribussen gemaakt door Antwerpse schoolkinderen
Antwerpse scholen krijgen abribus-affiches met daarop, heel fijn gedrukt, de boodschap “Merci om trager te rijden”.
De leerlingen maken met de klas een eigen kunstwerkje van de affiches. De juf schrijft onderaan vanwege welke school en klas de “Merci” komt. Deze tekeningen zullen drie weken lang het straatbeeld kleuren via de netwerken van canvassen, abribussen en A0-affiches. 

Rijbewijshoesje
Binnenkort ruimen de oude rijbewijzen plaats voor E-rijbewijzen. Stelselmatig krijgen alle chauffeurs een E-rijbewijs. De chips in de E-rijbewijzen zijn gevoelig. Hiervoor wordt een speciaal beschermhoesje ontwikkeld. Elke chauffeur, die zijn nieuw rijbewijs gaat afhalen in het districtshuis, krijgt een hoesje met de “Merci om trager te rijden” boodschap.

Onderstaande tabel geeft een overzicht van de aantallen en distributiekanalen per gadget.

Voor de creatie van de campagne werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0109, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).

Voor de aankoop van de mediaruimte werd gebruikgemaakt van bestek 2010/0237 met Zenith Optimedia, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449).

Voor de aankoop van canvassen werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0004, goedgekeurd door het college op 15 november 2010 (jaarnummer 13857).

Voor de uitgaven die buiten een bestek vallen, werd gebruik gemaakt van de procedure vastgelegd in de wet overheidsopdrachten van 24 december 1993, artikel 17 § 2, 1° a). Dit artikel bepaalt dat een onderhandelingsprocedure kan worden toegepast als de uitgave niet meer bedraagt dan 67.000,00 EUR exclusief btw en dit is het geval voor volgende uitgaven:

• rijbewijshoesjes;
• digitaliseren kindertekeningen;
• digitale druk abribussen;
• klasfotostickers.