2013_CBS_08052 - Campagne Sporting A. WK Turnen - Uitvoering - Goedkeuring

Alle uitgaven voor deze campagne zijn vervat in de begroting van de vzw Antwerpen Sportstad binnen de budgetten voor Antwerpen Europese sporthoofdstad. 

Het bestuursakkoord 2013-2018 stelt dat het stadsbestuur de troeven van de stad Antwerpen en het merk Antwerpen maximaal wil promoten met doelgerichte city marketing.

Op 30 maart 2012 (jaarnummer 3259) keurde het college de krijtlijnen goed voor Antwerpen Europese Sporthoofdstad 2013 als een samenlevingsproject met 'samenhorigheid door sport' als rode draad doorheen de programmatie. 

Op 9 november 2012 (jaarnummer 11515) keurde het college het strategisch marketing- en communicatieplan goed voor Antwerpen Europese sporthoofdstad. 

Op 5 juli 2013 (jaarnummer 6869) keurde het college de organisatie en ondersteuning van verschillende evenementen in het Sportpaleis goed, waaronder het wereldkampioenschap (WK) turnen. 

In het kader van Antwerpen Europese Sporthoofdstad komt het wereldkampioenschap turnen na 110 jaar opnieuw naar de stad Antwerpen tussen 30 september en 6 oktober 2013. Na de Olympische Spelen is het wereldkampioenschap het grootste turnevent ter wereld. De Antwerpenaars en de bezoekers van de stad Antwerpen krijgen de unieke kans om de wereldtop in de verschillende disicplines van de artistieke gymnastiek aan het werk te zien. 

Om de grandeur van dit event extra in de verf te zetten en ook de ticketverkoop extra te stimuleren voert Sporting A in september een campagne voor het WK turnen. 

Campagneconcept & beeld: 

Om de spektakelwaarde van dit wereldkampioenschap voldoende in de verf te zetten, wordt gewerkt met een spectaculaire foto van een getalenteerde gymnast in actie. Om in één beeld ook te vatten dat het om een internationaal topevenement gaat, wordt gekozen voor een afbeelding van een Aziatische gymnast. Dit beeld wordt aangekocht via de beeldbank van het persagentschap Belga. 

Mediaplan 

Mediabureau Zenith Optimeda werkt aan een sterk mediaplan zowel gericht op de stad Antwerpen als de rand en bij uitbreiding ook de pendelaar en bezoeker in de stad Antwerpen om een sterke toeleiding naar dit evenement te kunnen garanderen. Verder worden ook de online kanalen van Sporting A en van de stad Antwerpen weloverwogen ingezet.

Vanuit de beschikbare stedelijke outdoor-kanalen wordt de volgende inzet voorzien voor deze campagne:

Daarnaast wordt de campagne zichtbaar in het straatbeeld en in print dankzij een sterk mediaplan ter waarde van 78.000,00 euro, waarvan een groot deel via de mediapartners van Sporting A. De kosten voor creatie, productie en media-aankoop van deze campagne worden voorzien binnen de werkingsmiddelen van de vzw Antwerpen Sportstad, binnen het projectbudget van Europese Sporthoofdstad.  

Voor de ontwikkeling van het creatief concept van de campagne wordt gebruik gemaakt van bestek 2010/0109 met LDV United, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).

Voor de planning en aankoop van mediaruimte wordt gebruik gemaakt van bestek 2010/0237 met ZenithOptimedia, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449).