Voor de creatie van de campagne Operaplein en Noorderleien wordt 30.000,00 EUR voorzien. De gedetailleerde uitgaven voor productie en media worden aan het college ter goedkeuring voorgelegd in een uitvoeringsbesluit.
| Datum | Jaarnummer | Beslissing |
| 23 september 2011 | De Vlaamse regering beslist verder te werken aan Brabo 2. Ze keurt daarvoor het budget en de principes van de samenwerkingsovereenkomst Brabo 2 goed. | |
| 7 oktober 2011 | 14296 | Het college beslist de samenwerkingsovereenkomst Brabo 2 ter goedkeuring voor te leggen aan de gemeenteraad en het college neemt kennis van de mogelijke financiële gevolgen en risico’s. |
| 24 oktober 2011 | 1228 | De gemeenteraad keurt de samenwerkingsovereenkomst Brabo 2 goed. |
| 2 december 2011 | 16079 | Het college beslist een eerste reeks infovergaderingen over de heraanleg van de Noorderleien te organiseren. |
| 23 december 2011 |
De Vlaamse regering keurde de samenwerkingsovereenkomst Brabo 2 goed. |
|
| 25 mei 2012 | 5255 | Het college keurt de hoofdlijnen van het communicatieplan 2012-2014 voor Brabo 2 goed. |
| juni 2012 |
Het aankondigingsbericht voor de opdracht Brabo 2 werd gepubliceerd in het Bulletin der Aanbestedingen (5 juni 2012) en in het Supplement op het Publicatieblad van de Europese Unie (9 juni 2012). |
|
| 22 juni 2012 | 6489 | Het college keurt de uitrol van het communicatie- en consultatietraject voor het Operaplein goed. |
| 26 oktober 2012 | 11166 |
Het college keurde het selectiedossier van het project Brabo 2 goed. |
| 3 mei 2013 | 4517 |
Het college keurde, rekening houdende met de samenwerkingsovereenkomst Brabo 2 doch behoudens de gevraagde aanpassingen, de voorliggende ontwerpen van het project Brabo 2, zoals toegelicht op 19 april 2013, goed:
|
| 24 mei 2013 | 5165 |
Het college keurde de uitgangspunten qua doorstroming tijdens de werf in de verschillende projectonderdelen, en meer specifiek voor de werf Operaplein, goed. |
| 5 juli 2013 | 6982 |
Het college keurde het voorstel van biedingsleidraad voor de opdracht Brabo 2 en de daarin opgenomen gunningscriteria goed. Dit behoudens verder juridisch-technisch-financieel nazicht door de stad Antwerpen (en/of een of meerdere van haar dochterentiteiten) en de in het besluit opgenomen onderzoeksvragen en randvoorwaarden. |
De campagne Operaplein en Noorderleien vormt een bijkomende communicatie-inspanning van de stad Antwerpen, bovenop het communicatietraject van Brabo 2 dat wordt uitgewerkt door de betrokken partners (de stad Antwerpen, De Lijn, het Agentschap Wegen en Verkeer (AWW) en de nv Beheersmaatschappij Mobiel Antwerpen), en wordt hier op afgestemd. Vanuit deze partners wordt voorzien om in de loop van september en oktober 2013 aan het brede publiek terug te koppelen over de plannen, werfaanpak en minderhinder voor Brabo 2.
Met de bijkomende campagne voor de deelprojecten Operaplein en Noorderleien wordt de Antwerpenaar in oktober 2013 geïnformeerd en geënthousiasmeerd over de plannen en de minderhindermaatregelen voor deze specifieke deelprojecten in het hart van de stad. Deze timing hangt uiteraard af van de beslissing die de stuurgroep Brabo 2 zal nemen op 8 augustus 2013 in verband met de communicatie in het najaar over het gehele project Brabo 2. In functie van wat de stuurgroep op 8 augustus 2013 beslist, verschuift de bijkomende campagne voor de deelprojecten Operaplein en Noorderleien mogelijk nog in de tijd.
De geplande (her-)aanleg van de Noorderleien en het Operaplein zal ervoor zorgen dat de Leien, “den Boulevard”, weer helemaal vernieuwd zullen zijn tegen 2018. De Antwerpenaar krijgt nu een blik op zijn boulevard van de toekomst, waarvan hij met gepaste trots zal kunnen gebruik maken. De communicatiecampagne roept de Antwerpenaar op om online te ontdekken hoe zijn toekomstige boulevard en Operaplein er zullen uitzien aan de hand van uitgebreide, realistische perspectieftekeningen.
Hiervoor worden, naast de stedelijke kanalen, volgende instrumenten voorzien:
Naast het breed informeren en enthousiasmeren van de Antwerpenaar, is er een bijkomend communicatietraject nodig om bij de betrokken bedrijven en handelaars voldoende draagvlak te creëren. Tijdens de inspraakfase in 2012 werden enkel de handelaars en bedrijven in de omgeving van het Operaplein via het Havenbedrijf, Unizo Antwerpen en Voka aangesproken. Met de heraanleg van de Noorderleien inbegrepen gaat het om ongeveer 12.000 bedrijven en handelaars. Zij kunnen specifiek rekenen op bereikbaarheidskaarten, minderhindervergoedingen, afspraken rond laad- en loszones.
Hiervoor wordt voorzien:
De campagne beoogt volgende communicatiedoelstellingen:
Kennis
Beeld
Mening
Gedrag
Deze campagne moet qua toon vooral wervend en enthousiasmerend zijn. En duidelijk en eenvoudig. Want iedereen wordt aangesproken, jong, oud, allochtoon en autochtoon, buurtbewoners, Antwerpenaar en niet-Antwerpenaar.
Op 25 juni 2010 (jaarnummer 7839) besliste het college een onderhandelingsprocedure met voorafgaande bekendmaking op te starten voor de opmaak en implementatie van een strategisch marketing- en communicatieplan 2011 - 2013 voor de stad Antwerpen).
Op 3 december 2010 werd het bestek 2010/0109 gegund aan de nv LDV United (jaarnummer 14990). Dit communicatiebureau werd aangesteld om de bedrijfseenheid marketing & communicatie te ondersteunen in de opmaak en implementatie van het strategisch marketing- en communicatieplan voor de periode 2011-2013.
Het college keurt principes, strategie en doelstellingen voor de campagne Operaplein en Noorderleien goed, in aanvulling op en afstemming met de beslissingen van de stuurgroep Brabo 2 over de communicatie aangaande het gehele project Brabo 2 in het najaar 2013.
Het college geeft opdracht aan:
| dienst | taak |
| MC | de uitgaven voor media en productie voor te leggen in een uitvoeringsbesluit |
De financieel beheerder verleent zijn visum en regelt de financiële aspecten als volgt:
| Omschrijving | Bedrag | Boekingsadres | Bestelbon |
|
Creatie campagne Operaplein en Noorderleien door LDV United |
30.000,00 EUR |
Budgetplaats: 5183500000 |
4005073532 |