2013_CBS_01126 - Aankoop mediaruimte - Vastlegging krediet op bestek 2010/0237 - Goedkeuring

Artikel 57 §3, 4° van het Gemeentedecreet van 15 juli 2005 stelt dat het college van burgemeester en schepenen bevoegd is voor het voeren van de gunningsprocedure, de gunning en de uitvoering van overheidsopdrachten.

Het raamcontract voor mediaplanning en -aankoop werd gegund aan ZenithOptimedia, Lucien Outersgaarde 11-21, 1160 Brussel, OND 0451 263 301.

Met het bestek 2010/0237 engageerde de stad een partner voor mediaplanning en aankoop van mediaruimte voor de periode 2011-2014. 

In 2011 ontwikkelde Personeelsmanagement, samen met Marketing & Communicatie een employer brand voor de stad Antwerpen.  Deze oefening had tot doel het werkgeversimago van de stad Antwerpen aan te scherpen, zowel bij actief als bij latent werkzoekenden.

Aanleiding was de vaststelling dat de stad als werkgever niet noodzakelijk meer kandidaten moet aantrekken, maar dat we vooral meer kwalitatieve kandidaten moeten aantrekken.  Kwalitatieve kandidaten bezitten niet enkel de juiste competenties, maar kiezen ook voor de stad omwille van de juiste motivatie.  Daarnaast blijft het absoluut noodzakelijk om in te zetten op een aantal strategische maar moeilijk in te vullen functies (hoofdzakelijk A/B profielen, bijvoorbeeld ingenieurs, leidinggevenden, enz.)

Deze oefening ging gepaard met een bijgestuurde communicatiestrategie en media-aanpak, die sinds 2012 werd geïmplementeerd.  Deze aanpak bestaat uit 3 pijlers:

-       Positionerende communicatie in brede media (employer branding)

-       Tactische wervingscommunicatie die een brede instroom aan generieke profielen garandeert, via online en offline kanalen. 

-       Punctuele communicatie voor strategische knelpuntberoepen, hoofdzakelijk in gespecialiseerde media en sociale media (LinkedIn, Facebook)

Sinds 2012 wordt in verhouding meer budget toegekend aan employer branding en minder aan het promoten van  individuele vacatures.  Dat levert de stad meer spontane sollicitanten op, die via de recruiters actief benaderd worden en gematched met openstaande vacatures op basis van ervaring en competenties.

Voor 2013 wordt de uitgave voor wervingscommunicatie geraamd op 501.100,00 EUR.  

Hiervoor werd bij budgetopmaak 161.099,99 EUR voorzien binnen beleidsdomein marketing&communicatie. Het resterende bedrag van 340.000,01 EUR werd voorzien binnen beleidsdomein personeel.