2013_CBS_05400 - Strategisch marketing- en communicatieplan - Campagne heraangelegde Nationalestraat. Uitvoering en mediaplan - Goedkeuring

De bedrijfseenheid marketing & communicatie werkte een overkoepelend mediaplan uit.
Het kostenoverzicht ziet er als volgt uit: 

De totale kostprijs bedraagt 5.937,06 EUR die via de begroting van de bedrijfseenheid marketing & communicatie verrekend wordt.

Het districtscollege van Antwerpen keurde op 22 november 2010 (jaarnummer 4843) het definitief ontwerp goed voor de nieuwe aanleg van de Nationalestraat (tussen Kammenstraat en Kronenburgstraat), IJzerenwaag, Kopstraat, Zwaardstraat, Theodoor Van Rijswijckplaats en het pleintje Prekerstraat.

De gemeenteraad keurde op 19 december 2011 (jaarnummer 1487) de overeenkomst goed voor de studie en de uitvoering van spoor-, riolerings- en bestratingswerken in de Nationalestraat (tussen Kammenstraat en Kronenburgstraat) en omgeving.

Op 31 mei 2013 zullen de werken afgerond zijn, ze hebben dan een jaar geduurd. Er is dan nood om duidelijk te communiceren dat de Nationalestraat terug volledig bereikbaar en toegankelijk is. Daarom wordt er door het district Antwerpen een evenement georganiseerd op 1 juni 2013. Enerzijds voor alle Antwerpenaren, maar anderzijds wil het district ook de winkeliers een duwtje in de rug geven en bedanken voor het begrip tijdens de werken. Het district Antwerpen voorziet eigen communicatiemiddelen als toeleiding naar het evenement op 1 juni 2013.

De Nationalestraat is naast een belangrijke winkelstraat en het modehart van Antwerpen, ook een belangrijke as tussen centrum en zuid (Groenplaats - ‘Zuid’ - Bolivarplaats). De vernieuwing van deze straat heeft dan ook een bovenlokaal belang. Vandaar dat gekozen wordt voor een stadsbrede campagne.

De bedrijfseenheid marketing & communicatie werkte volgende stadsbrede communicatiecampagne uit:

Doelgroep
Deze campagne wil alle inwoners van Antwerpen bereiken, met de nadruk op de echte modekenner en de winkelende Antwerpenaar.

Doelstellingen
De doelstelling is enerzijds het bekendmaken dat de Nationalestraat en dus de modewijk van Antwerpen terug bereikbaar is, en mensen verleiden om het vernieuwde modehart van ’t stad te ontdekken.
Anderzijds wordt ingespeeld op het evenement van 1 juni 2013, maar eerder als startmoment vanaf wanneer deze wijk te herontdekken is. Hierbij richt de communicatie zich vooral op de ‘mening’ van mensen met betrekking tot het vernieuwde modehart.

Communicatieboodschap
Beeld
Het modehart van Antwerpen floreert en is weer vlot bereikbaar.
Kennis
Ik weet dat de Nationalestraat en dus de modewijk weer vlot bereikbaar is. Ik kan er veel ontdekken, fijn shoppen en flanneren. De kwaliteit van de zaken is er erg hoog.
Mening
De Nationalestraat en omliggende straten worden met reden ‘het modehart van de stad’ genoemd. Ik ben blij dat alle zaken weer vlot bereikbaar zijn.
Gedrag
Ik ga vanaf 1 juni 2013 de vernieuwde modewijk (her)ontdekken.

Communicatiebeeld
Voor deze campagne is gekozen om te werken met streetstylefoto's die genomen werden in de vernieuwde Nationalestraat. Zo wordt mode gecombineerd met de nieuwe straat. Op het campagnebeeld staat volgende tekst:
"De vernieuwde Nationalestraat mag gezien worden. Vind je nieuwe look in de Antwerpse modewijk."

Communicatieplan:
De campagne loopt van 3 juni 2013 tot en met 23 juni 2013 en wordt stadsbreed uitgerold op basis van het volgende mediaplan:

Daarnaast zet de bedrijfseenheid marketing & communicatie de eigen stedelijke kanalen als volgt in:

Voor de aankoop van canvassen werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0004, goedgekeurd door het college op 15 november 2010 (jaarnummer 13857).