2013_CBS_02151 - Strategisch marketing- en communicatieplan - Campagne 'Leraren basisonderwijs' Mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

Het globale kostenoverzicht van deze campagne ziet er als volgt uit:

Op 25 januari 2013 (jaarnummer 672) keurde het college de principes en de briefing voor een tweede golf van de campagne 'Leraren basisonderwijs' goed. 

In september 2012 liep een eerste campagnegolf 'Leraren basisonderwijs'.

Van 12 tot 25 maart 2013 wordt een nieuwe campagnegolf uitgerold met volgende doelstellingen:

• het beroep van leraar aantrekkelijker maken voor de Antwerpenaar;
• toeleiden naar een opleiding tot leraar voor leerlingen van het laatste jaar secundair onderwijs;
• afgestudeerde leraars stimuleren om effectief te kiezen voor een job als leraar in de stad Antwerpen.

Dit wordt gerealiseerd aan de hand van volgende communicatie-uitingen:

• 300 Adshels in het outdoornetwerk van Clear Channel:
  - 2 beelden van de vorige campagnegolf worden hernomen;
  - de bijhorende campagnelijn is gewijzigd naar 'Word leerkracht in Antwerpen en breng een stad mee groot'.
• een beursstand op de Sid In-beurs in Antwerp Expo van 14 tot en met 16 maart 2013. Sid In staat voor Studie-informatiedagen. De beurs richt zich tot laatstejaarsstudenten secundair onderwijs en heeft als doelstelling hen te informeren over hun studiekeuze.

Voor de creatie van de campagne werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0109 met LDV United, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).

Voor de uitgaven die buiten een bestek vallen, werd gebruik gemaakt van de procedure vastgelegd in de wet overheidsopdrachten van 24 december 1993, artikel 17 § 2, 1° a). Dit artikel bepaalt dat een onderhandelingsprocedure kan worden toegepast als de uitgave niet meer bedraagt dan 67.000,00 EUR exclusief btw en dit is het geval voor de productie van de Adshels.