Het totale budget voor creatie, productie en media-aankoop voor deze campagne bedraagt 150.000,00 EUR inclusief btw.
In 2013 is het Bollekesfeest aan zijn zevende editie toe. Onder het motto 'Antwerpen geeft het beste van zichzelf' wil het evenement de bezoekers een totaalbeleving geven van alles waar men als Antwerpenaar fier op kan zijn en een forum bieden voor sterke Antwerpse merken, producten en tradities. Het evenement is volledig gratis, heeft een open karakter en richt zich tot alle Antwerpenaars. Het evenement wil de fierheid van de Antwerpenaars over hun stad versterken. Met dit concept brengt het Bollekesfeest vele duizenden Antwerpenaars en toeristen naar het hart van de stad, met de daaruit volgende positieve economische gevolgen. Op 25 januari 2013 (jaarnummer 583) keurde het college het concept van deze editie goed.
In het bestuursakkoord 2013-2018 staat ook: “Antwerpen is een bruisende stad met internationale uitstraling. Zij blijft dit voor alle Antwerpenaren en bezoekers. De stad neemt de rol van facilitator ten volle op en ondersteunt de externen die dit willen organiseren." In rubriek 343 volgt dan nog "We besteden veel aandacht aan de typische Antwerpse tradities en verenigingen die een toeristisch en mobiliserend potentieel hebben. Op die manier promoten we de vakantie in de stad.”
Marketing en communicatie zal een campagnevoorstel uitwerken op basis van:
Doelstelling
De campagne heeft als doelstelling:
Beeld: "Het Bollekesfeest is hét feest in de binnenstad waar elke Antwerpenaar kan genieten van alles wat de stad te bieden heeft."
Kennis: “Ik weet dat er tijdens het weekend van 15 tot en met 18 augustus 2013 heel uiteenlopende Antwerpse merken, producten en tradities te ontdekken vallen in de binnenstad en dat het Bollekesfeest dus niet louter een bierfeest is, maar dat je er kan proeven van het beste dat de stad te bieden heeft.”
Mening: “Het is goed dat de stad een evenementenweekend organiseert waar elke Antwerpenaar kan genieten van het beste dat de stad te bieden heeft.”
Gedrag: “Ik ga naar het Bollekesfeest.”
Kernboodschap
Kom naar het Bollekesfeest en geniet van het beste dat ’t stad te bieden heeft.
Doelgroep
De brede, algemene campagne richt zich op:
Campagnebeeld en -slogan
De lijn: ‘Antwerpen geeft het beste van zichzelf’ blijft behouden. Sinds vorig jaar wordt er voor een letterlijke invulling van de lijn ‘Antwerpen geeft het beste van zichzelf’ gekozen. Voor 2013 wordt gekozen voor hetzelfde concept. Het beeld zal genomen worden op de Grote Markt, zodat de sfeer van de aangepaste evenementiële invulling en locatie tot uiting komen.
Mogelijke media
De volgende kanalen kunnen ingezet worden:
Campagneperiode
De campagne is voorzien van 22 juli tot 18 augustus 2013.
Het college keurt de principes voor de campagne rond het Bollekesfeest goed.
Het college geeft opdracht aan:
| dienst | taak |
| MC | een uitvoeringsbesluit met een kostenoverzicht van deze campagne uitwerken |