2012_CBS_08314 - Strategisch marketing- en communicatieplan - Campagne Bevrijdingsfeesten 2012. Mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

De bedrijfseenheid marketing & communicatie werkte in samenwerking met Zenith Optimedia een mediaplan uit voor een totaalbedrag van 13.304,68 EUR. Voor dit bedrag wordt het volgende aangekocht: affichageruimte formaat A2, tramflanken en advertenties in Gazet van Antwerpen en op Facebook.

Het programma van de Bevrijdingsfeesten werd in 2011 uitgebreid en vernieuwd ten opzichte van de vorige jaren, om nieuwe doelgroepen aan te spreken. In 2012 zet de stad Antwerpen deze lijn verder. Voornaamste doelstelling van de campagne is om Antwerpenaars warm te maken om deel te nemen aan het evenement.

De campagne richt zich primair op alle inwoners van de stad Antwerpen en meer specifiek op Antwerpenaars die houden van retro of interesse hebben in de geschiedenis van de stad.

De stad Antwerpen zet volgende eigen communicatiekanalen in:

• stadsmagazine De Nieuwe Antwerpenaar, editie 1 september 2012;
• stedelijke website www.dna.be en campagnewebsite www.dna.be/bevrijdingsfeesten, vanaf 20 augustus 2012;
• affichage formaat A2 via STIP op stedelijke locaties, vanaf 20 augustus 2012;
• persbericht.

Aanvullend werkte de bedrijfseenheid marketing & communicatie in samenwerking met het mediabureau Zenith Optimedia volgend mediaplan uit:

• affichage formaat A2 via Agrafa en Rapid, vanaf 20 augustus 2012;
• tramflanken, vanaf 28 augustus 2012;
• een advertentie in Gazet van Antwerpen op 3 en 7 september 2012;
• gerichte advertenties op Facebook, vanaf 20 augustus 2012.

Voor de aankoop van mediaruimte werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0237, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449).