2012_CBS_12300 - Eenmerkstrategie. Strategisch marketing- en communicatieplan. - Campagne PMD - mediaplan en uitvoering. - Goedkeuring

Alle kosten voor creatie, media en productie voor deze campagne worden gedragen door Fost Plus.
FostPlus draagt alle kosten voor de campagne en betaalt rechtstreeks aan ZenithOptimedia.

In het Bestuursakkoord 2007-2012, rubriek 469, staat dat het bestuur de ‘éénmerkstrategie’ wil behouden. De éénmerkstrategie wordt onder meer geconcretiseerd door het strategisch marketing- en communicatieplan dat verder geoperationaliseerd wordt door middel van de campagnes.

Op 13 juli 2012 (jaarnummer 7315) keurde het college de principes en de briefing voor de campagne PMD goed en gaf opdracht aan de bedrijfseenheid marketing & communicatie om de PMD-campagne uit te werken. De campagne wil Antwerpenaars sensibiliseren rond het correct sorteren van PMD-afval. Dit besluit concretiseert de briefing die werd goedgekeurd in deze zitting. Het brengt het mediaplan en de concrete acties in beeld. Deze werden uitgewerkt in samenwerking met Fost Plus, een private organisatie die instaat voor de promotie, coördinatie en financiering van de selectieve inzameling, sortering en recyclage van huishoudelijk verpakkingsafval in België.

Uit onderzoek blijkt dat ruim 58% van het aangeboden PMD-afval fout gesorteerd is. De meeste fouten gebeuren tegen de P, wat enkel staat voor plastic flessen en flacons. Daarom focust de campagne op de P van PMD. De drie meest voorkomende sorteerfouten, met name botervlootje, plastic bakje en plastic speelgoed, werden visueel uitgewerkt in een dagdagelijkse context.

Tijdens de campagneperiode van 3 december 2012 tot 21 december 2012 worden ook krasloten uitgedeeld in Antwerpse supermarkten bij aankoop van een rol PMD-zakken. Klanten die de 3 sorteervragen correct oplossen, kunnen een boodschappentas gemaakt uit gerecycleerde plastic flessen ophalen in de stadswinkel.

Het volgende mediaplan werd uitgewerkt:

Op 25 juni 2010 (jaarnummer 7839) besliste het college een onderhandelingsprocedure met voorafgaande bekendmaking op te starten voor de opmaak en implementatie van een strategisch marketing- en communicatieplan voor de stad Antwerpen.
Op 3 december 2010 (jaarnummer 14990) werd het bestek 2010/0109 gegund aan de nv LDV United. Dit communicatiebureau werd aangesteld om de bedrijfseenheid marketing & communicatie te ondersteunen in de opmaak en implementatie van het strategisch marketing- en communicatieplan voor de periode 2011-2013.
Voor de aankoop van mediaruimte werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0237 met Zenith Optimedia, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449).