2012_CBS_08725 - Strategisch marketing- en communicatieplan - Campagne 'Leraren basisonderwijs'. Mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

Voor de campagne werd onderstaand mediaplan uitgewerkt.

 Voor de creatie en de productie van deze media worden de kosten als volgt geraamd.

De totale kostprijs van deze campagne bedraagt dus 156.556,66 EUR. De vzw BAOBAB deelt voor een bedrag van 15.000,00 EUR in de kosten van de zendtijd voor de televisiespot op één.

Op 29 juni 2012 (jaarnummer 6756) keurde het college de briefing en strategie voor een campagne omtrent het lerarentekort goed. In dit besluit gaf het college opdracht aan de bedrijfseenheid marketing & communicatie om een gedetailleerd mediaplan uit te werken en voor te leggen.

Communicatiebureau LDV United stelde op basis van de goedgekeurde briefing voor om een campagneconcept uit te werken; "Wie in Antwerpen lesgeeft, brengt een stad mee groot". 

• Voor de zendtijd op ATV werd een beroep gedaan op de visuele return uit de concessieovereenkomst tussen ATV en het Havenbedrijf, welke overgedragen werd aan de stad Antwerpen (collegezitting van 5 maart 2010, jaarnummer 2720).
• Voor de realisatie van de TV spot werd gebruik gemaakt van bestek 2010/005 met Emakina Belgique, goedgekeurd door het college op 4 juni 2010 (jaarnummer 6731).
• Voor de aankoop van de canvassen werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0209 met Wollux, goedgekeurd door het college op 2 oktober 2010 (jaarnummer 12220).
• Voor de creatie van de campagne werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0109, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).
• Voor de aankoop van mediaruimte werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0237 met Zenith Optimedia, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449).
• Met besluit van 17 februari 2012 (jaarnummer 1554) keurde het college goed dat via bestelbon 4005028089 een bedrag van 400.000,00 EUR werd vastgelegd bij LDV United voor opmaak en implementatie van een strategisch marketing- en communicatieplan voor 2012. De creatie van deze campagne maakt deel uit van deze vastlegging.

Voor de druk van de abribussen werd prijs gevraagd bij Dioss, Tubbax Digital Printing en Thinkerbell. De opdracht werd gegund aan drukkerij Thinkerbell op basis van de goedkoopste offerte.

Ter concretisering van de campagne 'Leraren basisonderwijs' worden het mediaplan en de uitgaven in beeld gebracht. De campagne wil de job van leerkracht in een Antwerpse basisschool valoriseren zodat:

• het huidige leerkrachtenkorps zich gewaardeerd voelt (uitstroom inperken);
• de toekomstige lichting leerkrachten een positief, maar realistisch beeld krijgt van de job.

Om dit te realiseren wordt een televisiespot gecreëerd met afgeleiden die outdoor en in print gebruikt kunnen worden.

Voor de uitgaven die buiten een bestek vallen, werd gebruik gemaakt van de procedure vastgelegd in de wet op de overheidsopdrachten van 24 december 1993, artikel 17 § 2, 1° a). Dit artikel bepaalt dat een onderhandelingsprocedure kan worden toegepast als de uitgave niet meer bedraagt dan 67.000,00 EUR exclusief btw en dit is het geval voor de productie van de abribussen.