2012_CBS_08714 - Campagne Merci om trager te rijden - Principe, mediaplan en uitvoering - Goedkeuring

Marketing & communicatie werkte in samenwerking met Zenith Optimedia een overkoepelend mediaplan uit. Het kostenoverzicht ziet er als volgt uit:

De totale kostprijs van het communicatieplan bedraagt 122.115,65 EUR dat via de begroting van de lokale politie Antwerpen verrekend wordt. 

In het Bestuursakkoord 2007-2012, rubriek 469, staat dat het stadsbestuur de ‘éénmerkstrategie’ wil behouden. De éénmerkstrategie wordt onder meer geconcretiseerd door het strategisch marketing- en communicatieplan dat verder geoperationaliseerd wordt door middel van campagnes.

Het college introduceerde in het bestuursakkoord 2007-2012 als uitgangspunt voor het mobiliteits- en verkeersbeleid het “STOP-principe”. Dat geeft – in deze volgorde - prioriteit aan Stappers, Trappers, Openbaar vervoer en Privaat (auto)vervoer. Wat veilig is voor voetgangers en fietsers is dit bij uitbreiding voor alle weggebruikers. Omdat het STOP-principe een sterk beroep doet op het verantwoordelijkheidsgevoel van iedereen in de stad, zien we deze verkeersveiligheidscampagne als een campagnereeks die we over een langere periode uitrollen. Hierbij kunnen telkens andere onderdelen van het STOP-beleid aan bod komen, maar het weerkerende en verbindende element is wel dat ook ‘het verkeer van iedereen is’. 

Idealiter doet de campagne dus meer dan enkel wijzen op het belang van een correcte snelheid en roept ze alle Antwerpenaren op om zelf ook een bijdrage te leveren aan de verkeersveiligheid in de stad hetzij als zachte weggebruiker hetzij als chauffeur.

De campagnes in 2010 en 2011 waren een succes. Daarom wordt deze participatieaanpak verdergezet, met de Merci-lijn, met een gepersonaliseerde insteek. Met deze campagne wordt dezelfde herkenbaarheid beoogt als die van de afgelopen twee jaren. Voor de nieuwe editie van de verkeersveiligheidscampagne in het najaar van 2012, werkten het strategisch communicatiebureau nv LDV United en het mediabureau ZenithOptimedia een voorstel uit op basis van de briefing in bijlage.

Onderstaande tabel geeft een overzicht van de aantallen en distributiekanalen per gadget.

Voor de creatie van de campagne werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0109, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).
Voor de aankoop van mediaruimte werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0237, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449).