2013_CBS_00309 - Eenmerkstrategie. Strategisch marketing- en communicatieplan - Principebesluit campagne Bonaparte aan de Schelde - Goedkeuring

Voor de creatie, de productie en de uitrol van de campagne via verschillende communicatiekanalen met als thema de tentoonstelling 'Bonaparte aan de stroom' in het MAS wordt door de vzw Musea & Erfgoed 75.000,00 EUR voorzien.

Op 25 juni 2010 (jaarnummer 7839) besliste het college een onderhandelingsprocedure met voorafgaande bekendmaking op te starten voor de opmaak en implementatie van het strategisch marketing- en communicatieplan 2011-2013 voor de stad Antwerpen. Op 3 december 2010 (jaarnummer 14990) werd het bestek 2010/0109 gegund aan de nv LDV United. Dit communicatiebureau werd aangesteld om de bedrijfseenheid marketing & communicatie te ondersteunen in de opmaak en implementatie van het strategisch marketing- en communicatieplan voor de periode 2011-2013. 

Het bestuursakkoord 2013-2018 stelt dat het stadsbestuur de troeven van de stad en het merk Antwerpen maximaal wil promoten met doelgerichte city marketing. 

Van 23 maart tot 30 juni 2013 vindt in het MAS de tentoonstelling 'Bonaparte aan de Schelde, Antwerpen in een Franse stroomversnelling' plaats. De 200^ste verjaardag van de opening van het Willemdok (°1813) is de feestelijke aanleiding voor een overzicht van twee wervelende decennia uit het leven van Antwerpen.
Antwerpen viel tussen 1794 en 1814 onder Frans bestuur. Die korte periode had een grote impact op de Scheldestad en het leven van de sinjoren. Zeker wanneer Napoleon zich vanaf 1803 met de zaak ging bemoeien. Hij gaf Antwerpen een cruciale plek binnen zijn Europese veroveringsplannen. Het werd de belangrijkste oorlogshaven van zijn keizerrijk. De haven telt dan na twee magere eeuwen weer mee in de wereldhandel. Ze floreert en breidt uit. Van middeleeuwse stad transformeert Antwerpen opnieuw naar een handelsmetropool. Tot op vandaag zijn hiervan sporen in de stad terug te vinden. De twee grote dokken rond het MAS, het Bonapartedok en het Willemdok, zijn belangrijke overblijfselen uit die Franse periode. Ze werden het begin van de ‘moderne’ haven. De stad kwam in een economische stroomversnelling maar betaalde daarvoor een zware tol. Ze leefde in een permanente staat van oorlog.

Er wordt een campagnevoorstel uitgewerkt door de bedrijfseenheid marketing & communicatie op basis van de volgende briefing.  

Communicatiedoelstellingen
De doelstellingen van deze campagne zijn:

• Beeld: Bonaparte, Franse bezetting in Antwerpen;
• Kennis: ik weet dat er een tentoonstelling loopt in het MAS over Bonaparte en de stad Antwerpen van 23 maart tot 30 juni;
• Mening: ik vind het een verrassende tentoonstelling over de stad;
• Gedrag: deze campagne wil zoveel mogelijk Antwerpenaars, Vlamingen en buitenlandse bezoekers bewegen om naar het MAS te komen voor de tentoonstelling en zo de stad te beleven en te (her-)ontdekken.

Doelgroepen
Deze campagne wil alle inwoners van Antwerpen bereiken, bezoekers uit de stedelijke rand, Vlaanderen en het buitenland, voornamelijk de buurlanden.

Boodschap Kom naar de “Bonaparte aan de Schelde” tentoonstelling in het MAS van 23 maart tot 30 juni 2013.

"Tone of voice"
De communicatie moet een wervend effect hebben.

Mogelijke media

Volgende kanalen kunnen ingezet worden:

• MC canvas en abribus netwerk;
• De Nieuwe Antwerpenaar;
• De Nieuwe Antwerpenaar op ATV;
• www.dna.be;
• www.mas.be;
• social media;
• externe netwerken.

De tentoonstelling belicht in het MAS de sporen die vandaag nog zichtbaar zijn in het straatbeeld. Op die plekken en in de kernstad waar er grote bezoekersstromen zijn, krijgt de campagne evenementieel ondersteuning.