2012_CBS_05270 - Strategisch marketing- en communicatieplan - Campagne propere straten - Goedkeuring

De bedrijfseenheid marketing & communicatie werkte samen met Zenith Optimedia een mediaplan uit. Het globale
kostenoverzicht ziet er als volgt uit:

Op 25 juni 2010 (jaarnummer 7839) besliste het college een onderhandelingsprocedure met voorafgaande bekendmaking op te starten voor de opmaak en implementatie van een strategisch marketing- en communicatieplan voor de stad Antwerpen. Op 3 december 2010 (jaarnummer 14990) werd het bestek 2010/0109 gegund aan de nv LDV United. Dit communicatiebureau werd aangesteld om de bedrijfseenheid marketing & communicatie te ondersteunen in de opmaak en implementatie van het strategisch marketing- en communicatieplan voor de periode 2011-2013.

Op 1 juli 2011 (jaarnummer 11650) keurde het college de principes en de briefing voor de campagne 'Propere straten' goed.

In het Bestuursakkoord 2007-2012, rubriek 469, staat dat het bestuur de ‘éénmerkstrategie’ wil behouden. De éénmerkstrategie wordt onder meer geconcretiseerd door het strategisch marketing- en communicatieplan dat verder geoperationaliseerd wordt door middel van de campagnes.

Deze campagne bouwt verder op de briefing die door het college werd goedgekeurd op 1 juli 2011 (jaarnummer 11650). Op basis van deze briefing werd een eerste campagnegolf uitgerold in oktober en november 2011, zoals op 28 oktober 2011 goedgekeurd door het college (jaarnummer 14858).

In 2012 volgen een tweede en derde golf, waarin dezelfde principes worden gehanteerd. Ook het gebruikte campagnebeeld en de doelstellingen zijn dezelfde:

• de eigen medewerkers heroïseren om respect te vragen voor de inspanningen van het stadsbestuur;
• de Antwerpenaars aanzetten om zélf hun verantwoordelijkheid te nemen en mee te werken aan de properheid van hun straat/buurt/stad.

Aanvullend zal de focus tijdens deze periodes in sommige kanalen liggen op het thema sluikstort. De tweede golf zal zichtbaar zijn van 28 mei 2012 tot en met 17 juni 2012. De derde golf loopt van 25 september 2012 tot en met 15 oktober 2012. Dit besluit bevat het mediaplan voor beide periodes.  

Voor de creatie van de campagne werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0109, goedgekeurd door het college op 3 december 2010 (jaarnummer 14990).
Voor de aankoop van mediaruimte werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0237, goedgekeurd door het college op 21 januari 2011 (jaarnummer 449).
Voor de aankoop van canvassen werd gebruik gemaakt van bestek 2010/0004, goedgekeurd door het college op 15 november 2010 (jaarnummer 13857).