2012_CBS_02969 - Toerisme en congres - Subsidiedossier Antwerp fashion - products. Impulsprogramma Toerisme Vlaanderen - Bekrachtiging

De totale kostprijs van dit project wordt geraamd op 265.200,00 euro, waarvan maximaal 60% kan betoelaagd worden door Toerisme Vlaanderen. Eind juni valt de beslissing over de toekenning. In geval van een gunstige beslissing door Toerisme Vlaanderen, zal het bedrag sowieso voor 100% geprefinancierd dienen te worden.

In geval van een negatieve beslissing door Toerisme Vlaanderen wenst de bedrijfseenheid actieve stad, dienst toerisme en congres de toeristische producten sowieso te realiseren (conform de strategische en operationele doelstellingen over productontwikkeling rond onze Unique Selling Propositions).

Het opmaken van een bestelbon voor de uitgave van 265.200,00 euro zal pas mogelijk zijn na goedkeuring van een IKA light.

Toerisme Vlaanderen wil via het Impulsprogramma Vlaamse kunststeden/Brussel investeren in projecten die de toeristische meerwaarde van de kunststeden vergroten. De nadruk ligt daarbij op projecten die bijdragen tot een kwalitatief fysiek en virtueel internationaal meertalig onthaal en de uitbouw van positionerings- en identiteitsversterkende projecten. Het thema van het project moet nauw aansluiten bij de internationale merkstrategie voor Vlaanderen als toeristische bestemming en de productlijnen die ermee gepaard gaan, mode is één van deze productlijnen. Toerisme Vlaanderen voorziet een maximale financiële steun van 60% van de kosten, binnen de perken van de begrotingskredieten. Eind juni/begin juli brengt Toerisme Vlaanderen de aanvragers op de hoogte van goedkeuring/weigering.

In 2013 bestaat de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten 350 jaar, de Modeafdeling 50 jaar. Naar aanleiding van deze verjaardag diende Antwerpen Open eveneens een aanvraag in bij het Impulsprogramma van Toerisme Vlaanderen, dit voor diverse evenementen. Eén van de evenementen is een expo over Antwerpse mode in het MoMu. De bedrijfseenheid actieve stad, dienst toerisme en congres ziet deze expo als hefboom om de unique selling point mode opnieuw in de kijker te plaatsen, enerzijds door internationale media-aandacht te trekken en anderzijds door structurele productontwikkeling. Beide subsidiedossiers zijn op elkaar afgestemd zodat ze elkaar versterken.

Op toeristisch vlak is er continue nood aan een ontsluiting van het aanbod en aan innovatieve productontwikkeling rond mode, vooral voor individuele bezoekers. Uit onderzoek (Pilootonderzoek naar daguitstappen van de Belg, 2011) blijkt dat Antwerpen van alle kunststeden het grootste aantal funshoppers heeft. Bij de verblijfstoeristen staat shopping op de derde plaats van bestedingen na logies en eten/drinken. Ook op vlak van bestedingen scoort Antwerpen het hoogst van alle kunststeden. De doelstelling van de productontwikkeling is om de bijzondere marktpositie van Antwerpen te bestendigen en te versterken. De bedrijfseenheid actieve stad, dienst toerisme en congres wenst het modeaanbod op diverse manieren te ontsluiten: via een (mobiele) website, een applicatie en een Fashion Map. De producten zijn structurele ontwikkelingen en zullen ook na 2013 verdergezet worden.

Website Fashion in Antwerp

De themasite Fashion in Antwerp is er voornamelijk op gericht surfers te (blijven) inspireren en informeren. Bezoekers worden niet enkel wegwijs gemaakt in het modeaanbod van de stad, maar krijgen ook de laatste nieuwtjes, YouTube-filmpjes, een overzicht van events, tips van modebloggers, enz . Er wordt een ruime sociale media integratie voorzien van de reeds bestaande fashion gerelateerde Facebookpagina Antwerp – City of Fashion. Ook de reeds bestaande Twitterpagina (#Fashion_Antwerp) wordt hier in opgenomen. De website kan op verschillende momenten gebruikt worden. Ter voorbereiding van een trip kan men hier al terecht. Maar ook eens men zich in Antwerpen bevindt, moet deze website gemakkelijk en snel te raadplegen zijn. De bedrijfseenheid actieve stad, dienst toerisme en congres wil daarom deze website ook voor mobiele communicatiedragers ontsluiten (smartphone en tablets).

Applicatie

De betalende Fashion App is gericht op (inter)nationale modeliefhebbers die in Antwerpen zijn en op zoek zijn naar een bijzondere beleving: het verhaal achter de mode in Antwerpen, het verhaal van de ontwerpers, de Academie, de laatste modenieuwtjes, bijzondere adressen, enz. De beleving zit vooral in het ontdekken van insiders’ tips, uniek video/fotomateriaal, beelden achter de schermen, enz., dit alles in de vorm van verschillende routes met modeprofessionals als gids (bv. een ontwerper van de Antwerpse 6, jonge generatie, student Academie, hippe vogel/stylist/blogger, local, journalist). Thema’s van de routes: Evolutie van mode in Antwerpen, De Antwerpse 6+, De it-adressen, Jong talent en Markante (historische & evenementiële) locaties. 

Fashion Map

De Fashion Map is een handig uitvouwbaar stadsplan dat een overzicht geeft van dé belangrijkste modeadressen. Doelgroepen zijn nationale en internationale bezoekers die al in Antwerpen zijn en op een eenvoudige manier op weg willen geholpen worden om het modeaanbod te leren kennen. Het is niet de bedoeling om een uitgebreid shoppingplan te maken, dan wel een selectie te maken van de belangrijkste modeadressen. Bij deze selectie willen we de internationale marketingstrategie van Toerisme Vlaanderen volgen waar er resoluut gekozen wordt voor belevingen die de merkessentie ‘baanbrekend vakmanschap’ versterken. Met andere woorden een selectie van nationale en internationale namen die door hun baanbrekend, creatief, uniek imago onze positie als modestad versterken. Deze adressen moeten minstens 1 jaar aanwezig zijn in de stad. De uiteindelijke selectie zal ter goedkeuring voorgelegd worden aan het college. De Fashion Map wordt jaarlijks herzien. Het plan kan ook een route suggereren voor de bezoeker die voor de eerste maal Antwerpen bezoekt.

Voor de uitwerking van de applicatie en Fashion Map werden er concrete afspraken gemaakt met het MoMu, het MoMu stelt haar archieven en kennis ter beschikking. Ook met het Flanders Fashion Institute worden voor de uitwerking van dit project overlegmomenten gepland.

De bedrijfseenheid actieve stad, dienst toerisme en congres vindt het belangrijk om transversaal te werken, om verschillende stakeholders binnen de stad te betrekken in de productontwikkeling. In samenwerking met de bedrijfseenheid actieve stad, dienst Werk en Economie (detailhandel en horeca, creatieve economie) wordt er een mode- en designplatform opgericht waarin de belangrijkste stakeholders op mode- en designvlak vertegenwoordigd zullen zijn. Het platform heeft als doel om via verschillende werkgroepen kennis uit te wisselen en een langetermijnplanning uit te werken om de unieke positie van Antwerpen als modestad te bestendigen en te versterken.