2011_CBS_16955 - Promotie voor lopen in Antwerpen - Loopcampagne 2012 - Goedkeuring

De financiële regeling voor de aanleg en het onderhoud van de verschillende loopparcoursen wordt per project uitgewerkt.

De kostenramingen van de voorgestelde mediacampagne zou neerkomen op een bedrag van 64.926,00 euro inclusief btw via de kredieten van vzw Antwerpen Sportstad.

De stadsontvanger verleent zijn visum voor het huidige dienstjaar, conform artikels 94 en 160 §2 van het Gemeentedecreet.

Op 12 november 2007 keurde de gemeenteraad het sportbeleidsplan 2008-2013 goed (jaarnummer 2385). In dit sportbeleidsplan is opgenomen dat de vzw Antwerpen Sportstad wervende sportmarketingcampagnes opzet in een actief samenwerkingsverband met de bedrijfseenheid marketing & communicatie.

In 2008 werd in opdracht van de stad Antwerpen een sportparticipatie- en behoeftenonderzoek uitgevoerd. Hieruit bleek dat lopen de populairste sport was bij de sporadische en gematigde sporter in Antwerpen en ook dat lopen op de tweede plaats kwam bij de potentiële en de frequente sporter. Lopen was dus de ideale sport om verder te promoten. Bovendien bleek uit het sportmarketingplan, dat in 2009 werd opgemaakt, dat de focus moet gelegd worden op een aantal topsportevenementen, met als prioriteit de 10 Miles, en de link in de breedte moeten accentueren.

Op 18 december 2009 keurde het college de uitwerking van een totaalplan ‘loopparcours in Antwerpen’ en de hieraan verbonden loopcampagne 2010 goed (jaarnummer 18597). In het voorjaar van 2010 werd dus een mediacampagne voorzien om de nieuwe loopparcours bekend te maken bij de Antwerpenaar en zoveel mogelijk mensen aan te zetten tot lopen. Deze eerste editie van de loopcampagne werd een succes met een verdeling van 9 500 loopgidsen (75 % van de aanvragen kwamen van mensen die in Antwerpen wonen). 63 % had het campagnebeeld gezien voornamelijk via affiches op straat en in De Nieuwe Antwerpenaar.

Om de nieuw gerealiseerde loopparcours in 2010 bekend te maken bij de Antwerpenaar en vooral om nog meer mensen aan te zetten tot lopen, werd een nieuwe mediacampagne voorzien in het voorjaar 2011. Het college keurde de uitwerking van de loopcampagne 2011 goed op 17 december 2010 (jaarnummer 16108). Deze campagne werd nog een groter succes met een verdeling van ongeveer 11 000 loopgidsen.

Loopgids 2012

Op dit moment zijn er reeds 24 loopparcours aangelegd (17 aangelegde paden in Antwerpse parken en zeven stedelijke atletiekpistes/sportparken waarvan lopers gebruik kunnen maken). Deze zullen samen met de Start to run-programma’s van de Antwerpse atletiekclubs, overzicht van de Antwerpse loopevenementen, voedingstips voor lopers en enkele nieuwigheden opgenomen worden in de vernieuwde loopgids 2012. De nieuwigheden dit jaar zijn een hoofdstuk over loopschoenen met aankoop- en onderhoudtips en een top 10 van interessante boeken over lopen.

Campagne

Wegens het succes van de vorige loopcampagnes en het aanleggen van vijf nieuwe loopparcours in 2011, wordt de campagne hernomen in het voorjaar van 2012. Om de herkenbaarheid te versterken wordt dezelfde slogan gebruikt (In ’t stad loopt iedereen!). Er zal wel een nieuw campagnebeeld worden gebruikt. Begin van de campagne blijft begin januari. Dat is de ideale periode, aangezien veel mensen op dat moment goede voornemens maken voor het nieuwe jaar. Wie wil deelnemen aan één van de disciplines van de Antwerp 10 Miles (Ladies Run, Short Run, 10 Miles) begint ook dan best aan zijn voorbereiding.

De boodschap van de campagne is dat Antwerpen een aangename loopstad is waar er veel loopplekken, -wedstrijden en –cursussen zijn. Deze kan je allemaal ontdekken via de gratis loopgids.

Deze mediacampagne bestaat uit de volgende acties:

 Deze mediacampagne start op woensdag 11 januari 2012 met een persmoment.

Op 12 november 2007 keurde de gemeenteraad het sportbeleidsplan 2008-2013 goed (jaarnummer 2385). In dit sportbeleidsplan is opgenomen dat de vzw Antwerpen Sportstad wervende sportmarketingcampagnes opzet in een actief samenwerkingsverband met de bedrijfseenheid marketing & communicatie.

Op 18 december 2009 keurde het college de uitwerking van een totaalplan ‘loopparcours in Antwerpen’ en de hieraan verbonden loopcampagne 2010 goed (jaarnummer 18597).

Op 17 december 2010 keurde het college de uitwerking van de loopcampagne 2011 goed (jaarnummer 16108).