Het bestuursakkoord 2007-2012, rubriek 315 bepaalt dat het stadsbestuur de aantrekkingskracht van de moderne stad (gastronomie, uitgaan, winkelen, sfeer, architectuur, ...) toeristisch wil uitspelen. In rubriek 317 staat dat Antwerpen grote inspanningen wil doen op marketing- en promotievlak om zo een grote internationale bekendheid, een gunstig imago en een positieve beeldvorming van de stad te realiseren. In rubriek 328 erkent het stadsbestuur het belang van het recreatief winkelen voor het dagtoerisme uit België en Nederland én als ondersteuning voor verblijfstoerisme. Rubriek 338 bepaalt dat Antwerpen de toeristische communicatie (met inbegrip van de website) in de stedelijke huisstijl wil ontwerpen, maar met aandacht voor de specificiteit van de internationale markt.
Het college keurde op 19 december 2008 (jaarnummer 16316) het strategisch marketingplan voor toeristisch en zakelijk bezoek 2008-2012 goed. Op 19 november 2010 (jaarnummer 14288) keurde het college de opstart van het project Antwerp Fashion Hunt goed in het kader van de shoppingcampagne 2010.
In 2010 werd het project Antwerp Fashion Hunt opgestart. Doel van dit project is een drempelverlagend product te ontwikkelen dat een toeristische beleving kan bieden aan alle bezoekers. Het communicatiebureau Bubka werkte daarom een concept voor een hedendaags en creatief modespel voor groepen uit.
Om de kwaliteit van het product te verzekeren, om de verkoop van het product door derden te reguleren en om bezoekers de Antwerp Fashion Hunt te kunnen laten beleven, wil actieve stad/toerisme en congres een partnership aangaan met mogelijke distributeurs van het product, zoals vooropgesteld bij aanvang van het project.
Eventorganisers of incentive bedrijven, evenementenbureaus of incomings, commerciële bedrijven met een recreatief aanbod gericht op een nationaal en internationaal cliënteel, kunnen het product bij actieve stad/toerisme en congres aankopen en vervolgens het product opnemen in hun programma’s.
Het college keurt de licentieovereenkomst om de verkoop door derden van het product Antwerp Fashion Hunt te organiseren en reguleren, goed.