In december 2010 lanceerde marketing & communicatie in samenwerking met cultuur, sport & jeugd de A-kaart. De A-kaart is een vrijetijdskaart waarmee de stad haar inwoners wil stimuleren om actief deel te nemen aan culturele, sportieve en andere vrijetijdsactiviteiten. De A-kaart werd bij aanvang geïntroduceerd bij volgende partners: stedelijke musea, alle filialen van de stedelijke bibliotheek, de Antwerpse cultuurcentra, stedelijke zwembaden en de stadswinkel. Op 11 juni 2010 (jaarnummer 7227) keurde het college de verfijning van het marketingconcept goed. In dit collegebesluit werd onder andere de communicatiecampagne van de A-kaart toegelicht.
De aanpak van de communicatiecampagne van de A-kaart verliep in twee stappen. Bij de lancering van de kaart werd een bottom-up strategie gehanteerd die zich richtte tot bestaande gebruikers op locatie. Het doel van deze eerste fase was de activering van deze doelgroep. In het voorjaar van 2011 werd de reikwijdte van de communicatie uitgebreid naar de andere stedelijke communicatiemiddelen zoals De Nieuwe Antwerpenaar.
Tijdens de zomer van 2011 wordt de promotie van de A-kaart op gang getrokken door het inzetten van de A-kaartstand. Op de A-kaartstand kunnen A-kaarten aangemaakt worden, kan er een punt gespaard worden en willen we bezoekers van het evenement informeren over de A-kaart. Marketing & communicatie maakte een selectie van zomerevenementen rekening houdend met volgende criteria: publieksbereik, stedelijk karakter van het evenment, toegankelijkheid en realiseerbaarheid. Volgende evenmenten werden in de lijst opgenomen:
Het college keurt de lijst van zomerevenementen waarop de A-kaartstand ingezet zal worden goed.