2016_CBS_03248 - Born in Antwerp - Algemene campagne - Strategisch marketing- en communicatieplan - Goedkeuring

Voor de creatie en het uitvoeren van de campagne voor Born in Antwerp wordt 120.000,00 EUR inclusief btw voorzien vanuit het releasebudget. Vanuit het budget externe marketing wordt daarbovenop 200.000,00 EUR inclusief btw voorzien.

Releasebudget:

Kostenplaats: 5317500000
Functiegebied: 1SSB050102A00000

Budget Externe Marketing:

Kostenplaats: 5317500000
Functiegebied: 1SSB060203A00000

In het najaar van 2015 ging het projectjaar Born in Antwerp van start. Born in Antwerp is een projectjaar voor creatieve economie en cultureel ondernemerschap. Het actieterrein van het project is het geheel van sectoren en activiteiten die een beroep doen op de input van menselijke creativiteit voor de creatie van economische, respectievelijk culturele meerwaarde.

Tot nu toe richtte Born in Antwerp zich tot bedrijven en ondernemers, maar vanaf 18 april 2016 start ook het publieksluik met een bijhorende campagne.

De stad Antwerpen wil de creativiteit van de stad beter zichtbaar maken en dieper verankeren. Door de schijnwerpers te zetten op creatief talent kan de stad haar imago als “innovatieve kennisstad” en “creatieve stad” versterken bij bewoners, bedrijven, brains en bezoekers.

Born in Antwerp moet als katalysator werken voor de creatieve sector. Antwerpen moet nog meer dan nu de stad worden voor creatieve ondernemers en moet de ideale Beta-stad zijn om nieuwe innovaties en producten uit te testen. We willen starters en ondernemers in de creatieve sector nog meer faciliteren zodat Antwerpen aantrekkelijker wordt. We willen meer starters en meer vestigers.

De overkoepelende communicatiedoelstelling voor het hele project luidt als volgt: Antwerpen is dé thuishaven, uitvalsbasis en broedplaats voor creatief talent. Het programma van Born in Antwerp, deels door programmapartners en deels door de stad georganiseerd, vormt de basis voor de campagne. Enkele van de meest prominente onderdelen van het programma vormen de leidraad voor de publiekscampagne die in drie golven gevoerd wordt:

• golf 1: 18 april 2016 - 9 mei 2016: opening van het hoofdkwartier van Born in Antwerp aan 't Eilandje (Kattendijkdok - Oostkaai 21);
• golf 2: 30 mei 2016 - 20 juni 2016: tentoonstelling van afstudeerprojecten van Antwerpse creatieve opleidingen en de expo "Today's heroe is anonymous" van modeontwerper Bruno Pieters;
• golf 3: Najaar 2016: heropening van museum Plantin-Moretus.

De campagne

Het luik algemene publiekscampagne richt zich in de eerste plaats tot bewoners en bezoekers. Dit wordt gedaan met een creatief concept dat een zo toegankelijk mogelijke voorstelling van Born in Antwerp geeft aan de hand van testimonials. Bewoners worden aangespoord om trots te zijn op de creativiteit die in hun stad geboren wordt en bezoekers moeten Antwerpen zien als een verrassende en creatieve trendsetter. 

In de tweede plaats richt de campagne zich tot doelgroepen buiten Antwerpen met interesse in creativiteit en innovatie. Dit wordt gedaan aan de hand van schetsen van allerlei Antwerpse creatieve uitingen, zoals bijvoorbeeld van Panamarenko, Willy Vandersteen en Bruno Pieters.

Het businessluik van de campagne loopt tijdens het publieksluik door, maar zal iets minder prominent aanwezig worden.

Bewoners

• alle inwoners van stad Antwerpen;
• het brede publiek.

Bezoekers

• het brede publiek;
• creatieven uit Vlaanderen, Brussel en Nederland;
• reislustigen op zoek naar een verrassende, creatieve stadsbestemming.

Bedrijven

• creatieve ondernemers uit Antwerpen;
• creatieve ondernemers uit Vlaanderen, Brussel en Nederland;
• creatieve ondernemers uit enkele creatieve aantrekkingspolen in Nederland, Frankrijk, Duitsland en Verenigd Koninkrijk.

Brains

• studenten;
• potentiële studenten;
• studenten die zich ook willen vestigen als ondernemer.

Mogelijke media

De volgende kanalen kunnen ingezet worden:

• de eigen outdoor kanalen: canvassen en billboards Agrafa, JC Decaux en ClearChannel;
• affiches in de stedelijke ruimtes en de voetgangerstunnel;
• extra tijdelijke canvassen aan creatieve hotspots gelinkt aan het project;
• A-blad en A-stad;
• website borninantwerp.be;
• sociale media;
• publieksschermen;
• persberichten;
• media-aankopen digitaal via Maxus: advertenties via websites van verschillende mediagroepen, online vaktijdschriften, Facebook, Spotify,...;
• media-aankopen print via Maxus: advertenties in dag- en/of weekbladen, vaktijdschriften.

Campagneperiode

De campagne in het eigen outdoor netwerk loopt in drie golven:

• golf 1: 18 april 2016 - 9 mei 2016 (billboards, canvassen en vlaggen);
• golf 2: 30 mei 2016 - 20 juni 2016 (canvassen en vlaggen);
• golf 3: najaar 2016.

De online- en printcampagne volgen in grote lijnen het ritme van de affichecampagnes. De PR-campagne loopt permanent tot aan het eind van het project.