De campagnes voor het feestweekend 5 jaar MAS en de expo Glasses zijn releaseprojecten voor de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing. De totale campagne voor expo Glasses werd initieel begroot op 75.000,00 euro voor 2016, maar wordt nu opgesplitst in 50.000,00 euro voor de expo Glasses en 25.000,00 euro voor het feestweekend 5 jaar MAS.
Het standaard drukwerk gebeurt via een raamcontract met Albe de Coker. Voor de productie van andere communicatiedragers worden aparte bestekken opgevraagd.
De aankoop van media verloopt via een raamcontract met Maxus Global.
Voor het feestweekend 5 jaar MAS en de Expo Glasses is het budget vastgelegd op:
In zitting van 10 maart 2016 (jaarnummer 01996) keurde het college de organisatie van het feestweekend 5 jaar MAS goed. Hoogtepunt van dit feestjaar is een driedaags festival van 14 mei 2016 tot en met 16 mei 2016. Het feestweekend brengt een straf programma in en rond het gebouw met extra’s in de bestaande expo’s, workshops voor jong en oud, een foodtruckfestival, vuurwerk, dj’s, Chinese kunstenaar Song Dong met een eetbare koekjesstad, en de opening van twee nieuwe expo’s 'Antwerpen à la carte' en 'Glasses'.
De expo 'Glasses' is een tijdelijke tentoonstelling ingericht op de derde verdieping van het MAS. Luc Tuymans brengt een exquise selectie van meer dan twintig van zijn schilderwerken samen. Het gaat om portretten, zowel van ‘mensen zonder naam’ als van historische figuren, en andere werken. De expo loopt van 13 mei tot 18 september 2016.
De campagne rond de expo Glasses is opgenomen in de communicatieplanning 2015-2019 van de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing, goedgekeurd door het college in zitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 00513). Een derde van het campagnebudget voorzien voor Glasses wordt ingezet voor communicatie rond het feestweekend 5 jaar MAS.
Met de expo 'Antwerpen à la carte' serveert het MAS de geschiedenis van de stad langs het verrassende, grillige en vaak onzichtbare spoor van de voedselketen. De bezoeker ontdekt hoe steden door de eeuwen heen de steeds groeiende groep inwoners voeden. Vanaf 14 mei 2016 is deze tentoonstelling te zien op de 5de verdieping in het MAS. De communicatie over deze expo is volledig in handen van het MAS.
Campagne feestweekend 5 jaar MAS
De stad wil met dit feestweekend hetzelfde feestelijke gevoel oproepen zoals bij het openingsfeest 5 jaar geleden zodat mensen dit niet willen missen maar erbij willen zijn omdat er iets unieks en uitzonderlijks staat te gebeuren.
Daarnaast dient het evenement de inhoudelijke strategie om het MAS meer als museum en minder als landmark te positioneren.
De bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing plant een activerende campagne die naar het evenement leidt. De campagne moet Antwerpenaars en bezoekers uit de rand aanzetten om online het programma te raadplegen, activiteiten te reserveren en tickets aan te kopen. De campagne loopt van 1 tot 15 mei 2016.
Het MAS hoopt 5.000 bezoekers per dag te mogen verwelkomen. De communicatie over het feestweekend wordt verspreid via de stadsmedia, de kanalen van het MAS, aangekochte media, en een mediadeal met Gazet van Antwerpen afgesloten door het MAS in kader van het feestjaar.
Campagne expo Glasses
De expo Glasses wordt samen met de expo Antwerpen à la carte het grote uithangbord voor het feestjaar.
Met Glasses kan het MAS opnieuw een hedendaags kunstminnend publiek aanspreken. Het is de eerste keer dat Luc Tuymans in zijn eigen oeuvre een thematische selectie maakt voor een tentoonstelling. De selectie bevat iconische werken waarin onder meer nazisme, kolonialisme en nationalisme belangrijke thema’s zijn. De schilderwerken maken wereldwijd deel uit van de grootste publieke en private kunstcollecties.
Deze expo is de gelegenheid bij uitstek om het MAS internationaal in de kijker te zetten. In eerste plaats activerend, maar ook imagoversterkend.
De bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing ontwikkelt een campagne voor de expo Glasses. Een activerende campagne moet de doelgroep leiden naar de expo. De doelgroep bestaat uit Antwerpenaars, bezoekers uit Vlaanderen en het kunstminnend publiek uit België en de buurlanden. De boodschap is duidelijk: mis de tijdelijke expo van Antwerpens bekendste hedendaagse kunstenaar niet.
Om het streefdoel van 85.000 bezoekers te halen, wordt de boodschap verspreid via vlaggen en A0 affiches in het straatbeeld, de stadskanalen waaronder ook de kanalen van het MAS, aangekochte media, en een mediadeal met De Standaard en de VRT afgesloten door het MAS in kader van het feestjaar.
Er wordt in twee golven ingezet op media. De eerste golf loopt van 15 mei tot 6 juni 2016, de tweede van 15 augustus tot 4 september 2016.
Het college keurt de principes voor de campagnes rond feestweekend 5 jaar MAS van 14 tot en met 16 mei 2016 en expo Glasses van 13 mei tot en met 18 september 2016 goed.