2016_CBS_06918 - Thermografische kaart - Strategisch marketing en communicatieplan - Goedkeuring

De campagne Zoom in op uw dak ter promotie van de thermografische kaart is een releaseproject voor de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing. De totale campagne (creatie, media, productie en acties) wordt begroot op 66.000,00 EUR inclusief btw. 35.000,00 EUR daarvan is van de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing. Het Ecohuis investeert zelf ook 31.000,00 EUR in de campagne.
(functiegebied 1SSB050102A00000 en budgetplaats 5317500000).

De campagne wordt gecreëerd door de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing.

Voor de productie van de campagne worden steeds offertes opgevraagd bij minstens drie leveranciers (bijvoorbeeld fotografie, drukwerk, enzovoort). Diverse offertes voor de productie van de verschillende campagneonderdelen werden inmiddels goedgekeurd.

In de nachten van 16 op 17 februari en 29 februari op 1 maart 2016 kon de stad haar grondgebied laten fotograferen met een thermografische camera. Het Ecohuis wil met deze kaart de inwoners informeren over de mate waarin hun dak goed of slecht geïsoleerd is. De kaart wordt geïntegreerd in een nieuw digitaal kanaal 'zoom in op uw dak' op www.antwerpen.be zodat ze te raadplegen is voor alle inwoners. Zo spoort de stad haar inwoners aan om op zoek te gaan naar hun eigen dak op de foto, om ze zo aan te moedigen hun dak te isoleren en misschien zelfs te renoveren.

De website bevat berekeningstools voor isolatie van het dak, leggen van een groendak of aanschaf van een installatie op zonne-energie:

• (gemiddelde) prijs en terugverdientijd (indien van toepassing);

• rekening houdend met in Antwerpen geldende financiële steunmaatregelen;

• berekening besparing op energieverbruik en CO2 reductie;

• flow van financieringsmogelijkheden.

De website biedt tevens de mogelijkheid om een afspraak te maken om bouwtechnisch advies aan te vragen, links naar aannemers te vinden enzovoort.

Door het energieverlies via je dak en de mogelijkheden voor groendak en/of zonne-energie te zien, kan je inschatten of een isolatie en het plaatsen van groendak en/of zonnepanelen nuttig zal zijn om je energiefactuur te doen dalen én mee te werken aan een groenere stad.

Om inwoners van de stad Antwerpen bewust te maken van het feit dat deze kaart bestaat, wordt er in oktober 2016 campagne gevoerd in de stad.

Kernboodschap:

Check de website en zoom in op uw dak. Ga langs bij het EcoHuis en het woonkantoor om je op weg te laten helpen bij het isoleren van je dak en zo geld te sparen op je energiefactuur.

• Activerende campagne: "Ga nu naar de website of kom naar het EcoHuis."

• Sensibiliserende campagne: "Dakisolatie leidt naar een lagere energiefactuur en een groenere stad."

Communicatiedoelstellingen
De campagne moet Antwerpenaren overtuigen om de website te bezoeken en ze overtuigen om hun dak goed te isoleren. 

Doelgroepen

1. prioritair: (toekomstige) eigenaars, verhuurders (via koepelorganisaties);
2. intermediaire doelgroep: aannemers en architecten, bouwfederaties, ngo’s, energie-adviseurs, makelaars, notaris, banken, doe-het-zelf zaken, andere diensten binnen de stad;
3. sociale doelgroepen: mensen met een laag inkomen.

Campagnemix
Volgende campagnemix wordt uitgerold in de maand oktober 2016:

Stedelijke communicatiekanalen

• stadskanalen: Antwerpen.be, A-blad, stadsreportage op ATV, A-kaart, persberichten, sociale media;
• interne stadskanalen: medewerkersluik A-stad, publieksschermen Den Bell, interne communicatie.

Niet stedelijke communicatiekanalen

• affiches:
  Agrafa A2 horecanetwerk indoorkaders; affiches Agrafa A2 en B1 outdoorkaders; affiches op 43 tramflanken; affiches in openbare gebouwen van de stad; affiches in de voetgangerstunnel;
• onlinemedia met target op onze diverse doelgroepen:
  bannering en advertenties via Facebook, Ligatus en Xaxis;
• printmedia advertenties:
  drie keer 1/4de pagina in Gazet van Antwerpen op 9, 10 en 17 oktober 2016.

Campagneperiode
De campagne loopt van 1 oktober 2016 tot en met 31 oktober 2016.