2016_CBS_06727 - Heropening Museum Plantin-Moretus 2016 - Strategisch marketing- en communicatieplan. Principebeslissing - Goedkeuring

De campagne voor de heropening van Museum Plantin-Moretus is een releaseproject voor de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing. De totale campagne wordt begroot op 115.000,00 euro (kostenplaats 1SSB050102A00000, functiegebied 5317500000).

Voor de campagne wordt samengewerkt met mediabureau Maxus via een raamcontract. De uitgaven voor de productie van canvassen, Abri’s, Mupi’s en affiches verlopen via raamcontracten.

Er werden aparte bestekken opgevraagd voor niet-regulier drukwerk, organisatie van de drukpersroadshow en bestickering.

Op 29 september 2016 opent het Museum Plantin-Moretus aan de Antwerpse Vrijdagmarkt opnieuw zijn deuren na een grondige vernieuwing. Het nieuwe museum zal maximaal inzetten op een hedendaagse museumervaring voor de bezoeker. De nieuwe opstelling streeft naar een allesomvattende totaalbeleving. Dit betekent dat elke bezoeker moet ervaren hoe al zijn/haar zintuigen worden geprikkeld door een museumbezoek.

De heropening gaat hand in hand met de ambitie van het museum om een breder publiek aan te trekken. Het museum wil naast de hoogopgeleide, iets oudere bezoeker, in de toekomst ook jonge gezinnen en anderstaligen in Antwerpen aanspreken.

Van 29 september 2016 tot en met 2 oktober 2016 zal in het museum en op de Vrijdagmarkt een openingsfeest plaatsvinden met een laagdrempelige focus. Dit feest kadert ook in het slotfeest van Born in Antwerp en wordt georganiseerd door het museum en vzw Antwerpen Kunstenstad.

De stad Antwerpen zal naar aanleiding van de heropening van Museum Plantin-Moretus een communicatiecampagne voeren met een tweeledige doelstelling:

• activeren: publiek toeleiden naar het openingsweekend;
• positioneren: het vernieuwde museum in de markt zetten als must see in Antwerpen.

Bedoeling is een groei in bezoekerscijfers te realiseren van 80.000 naar 100.000 bezoekers op jaarbasis. De campagne is als volgt opgebouwd:

Kernboodschap
Het vernieuwde Museum Plantin-Moretus opent opnieuw zijn deuren! Kom langs voor een inspirerende ontdekkingstocht waarin je kennis maakt met de visionaire uitgever Plantin en hoe hij met zijn boeken de wereld mee vorm gaf en veranderde.

Doelgroepen
Het museum bereikt nu al een erg specifiek publiek met een passie voor typografie, Unesco werelderfgoed, boeken en uitgeverijen. Met deze campagne wordt een doorstart gemaakt voor het museum om ook breder te gaan en (nieuwe) Antwerpenaren en gezinnen aan te spreken.

De campagne richt zich daarbij op:

• Antwerpen en rand (zone van 30 kilometer voor openingsweekend);
• Vlaanderen (om museum te positioneren als must see);
• Nederland: rechtstreeks communiceren naar Nederlandse centrumsteden en regio Zuid-Nederland;
• andere buurlanden (rest Nederland, Duitsland en Frankrijk): vooral via pers en trade door Visit Antwerpen.

Mogelijke campagnemix
Volgende campagnemix tracht de stad te realiseren. Na een check op haalbaarheid kunnen er nog zaken afvallen en alternatieve zaken in de plaats komen.

Stedelijke communicatiekanalen:

• stadskanalen: A-stad, A-blad, stadsreportage op ATV, A-kaart, persberichten en sociale media;
• kanalen toerisme: www.visitantwerp.be, www.thisisantwerp.be; Citycard en interne stadskanalen: medewerkersluik A-stad, publieksschermen Den Bell en interne communicatie;
• kanalen Museum Plantin-Moretus: digitale nieuwsbrief van het museum, erfgoednieuwsbrief van Antwerpse musea, www.museumplantinmoretus.be en sociale media: Facebook-pagina, directe mailing naar partners en ‘vrienden van het museum’.

Citydressing:

• canvassen op invalswegen naar de stad;
• ABRI’s in netwerk Clear Channel;
• MUPI’s in netwerk JC Decaux;
• affiches op indoor stedelijke locaties;
• affiches in voetgangerstunnel;
• vlaggen in stedelijk netwerk;
• affiche A2 stadhuis;
• gevelbanner sluiting museum;
• bestickering winkelpanden in de buurt van het museum;
• City Mesh.

Segmentatie:
Deze campagne wordt gekenmerkt door een extra luik van segmentatie. Via teasende vragen worden de verschillende aspecten van de visionaire uitgever Plantin op een toegankelijke manier blootgelegd (familieman, zakenman, bedrijfsleider, humanist en drukker van topdrukwerk). Waar mogelijk, wordt er op dragers de context meegegeven over de figuur van Plantin en zijn gezin. Deze verschillende teasende vragen worden ingezet op specifieke dragers op specifieke plaatsen. Dit maakt de figuur van Plantin erg laagdrempelig en zal ook een breder publiek nieuwsgierig maken naar het museum. Zo worden boodschap en doelgroep goed op elkaar afgestemd.

Bijvoorbeeld:

• in de stedelijke bibliotheken komen bladwijzers in de boeken met de vraag: ‘Begreep Plantin alles wat hij drukte?’;
• in de restaurants zullen er bedrukte placemats zijn met ‘At Plantin ook lettersoep?’;
• instanties en bewoners die (on)rechtstreeks verbonden zijn met het museum worden aangeschreven: uitgeverij Plantijn, Plantijn Hogeschool, verenigingen in Moretusburg, het Koninklijk Harmonieorkest Labore et Constantia, bewoners Plantin en Moretuslei, Jules Moretuslei en Plantinkaai.

Media:
Het Museum Plantin-Moretus sloot rechtstreeks mediadeals met Gazet van Antwerpen, De Standaard, Klara en Radio 2 met onder andere weggeef-acties voor tickets, advertentieruimte en live-uitzendingen tijdens het openingsweekend. Mediabureau Maxus stelt een mediaplan op, waarbij aanvullend op de bestaande mediadeals aandacht zal gaan naar een online-campagne met target op de doelgroep en extra visibiliteit in het straatbeeld zoals bestickering op trams of bussen en outdoorkaders.

Extra:
De ambacht van het authentieke drukken wordt onder de aandacht gebracht met een ware drukpersroadshow. Hiervoor is een opdracht gegund aan drukkerij Kastaar bij collegebesluit op de zitting van 1 juli 2016 (jaarnummer 5859) om in totaal vijf dagen op publieke plaatsen te staan met een authentieke drukpers. Daar kunnen geïnteresseerden een gepersonaliseerde affiche laten drukken die tegelijk ook toeleidt naar het openingsfeest. Deze roadshow is gericht op evenementen waar het doelpubliek voor de campagne reeds aanwezig is: cultuurmarkt, zomerbar van de Zomer van Antwerpen, rommelmarkten en boekenbeurs.

Campagneperiode:
De toeleidende campagne voor het openingsweekend wordt gelanceerd op de cultuurmarkt op 28 augustus 2016 en loopt tot en met 2 oktober 2016. Later in het najaar zijn er nog beperkte acties gepland om het Museum Plantin-Moretus verder te positioneren.