De campagne voor zomer in de stad is een releaseproject voor de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing. De totale campagne (creatie, media, productie en acties) wordt begroot op 75.000,00 EUR inclusief btw. Hiervan komt 50.000,00 EUR van het releasebudget (functiegebied 1SSB050102A00000 en budgetplaats 5317500000) en 25.000,00 EUR van het budget voor externe marketing (functiegebied 1SSB060203A00000 en budgetplaats 5317500000) van de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing.
De creatie van de campagne gebeurt door Duval & Guillaume, via raamcontract goedgekeurd in collegezitting van 6 december 2013 (jaarnummer 12353).
De aankoop van het mediaplan gebeurt via het raamcontract met Maxus Belgium nv, goedgekeurd in collegezitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 164).
Voor het ontwerp van de grafische afgeleiden wordt gebruik gemaakt van een raamcontract met externe freelancers.
Er worden offertes opgevraagd voor bijkomende communicatie afgeleiden die tijdens het campagneproces wenselijk zijn. Diverse offertes voor de productie van de verschillende campagneonderdelen werden inmiddels goedgekeurd.
Sinds 2005 lanceert de stad aan het begin van de zomer een koepelcampagne om Antwerpenaars en bezoekers op te roepen te genieten van de vele zomeractiviteiten in Antwerpen. In 2016 is dit niet anders. Er staat weer een grote waaier aan activiteiten op de agenda.
De zomercampagne van 2016 positioneert Antwerpen als de plek bij uitstek om het vakantiegevoel op te zoeken met een divers aanbod aan zomerevenementen.
De campagne rond zomer in de stad is opgenomen in de communicatieplanning 2016-2019, dat het college goedkeurde in de zitting van 11 december 2015 (jaarnummer 10322).
Brede publieksevenementen versterken de mix van troeven van de stad op lokaal, nationaal en internationaal niveau. Ze behoren toe tot de bruisende stad die Antwerpen is.
De evenementen die de stad in de campagne ondersteunt, hebben één of meerdere van volgende troeven:
Samen tonen ze de diversiteit van het aanbod aan zomeractiviteiten in de stad: cultuur, sport, muziek, culinair, folklore enzovoort. De evenementen worden gebundeld op de belevingswebsite van Visit Antwerpen.
De dienst Marketingstrategie ontwikkelt een positionerende campagne die Antwerpen in de markt zet als de plek bij uitstek om de zomer te beleven. De campagne maakt gebruik van de Atypisch-signatuur en heeft als headline ‘Meer zomeractiviteiten dan zomerdagen’.
De doelgroep bestaat uit Antwerpenaars en bezoekers uit Vlaanderen. De boodschap is duidelijk en wervend: geniet van de zomer in de stad en kom naar één of meerdere van de vele zomerse activiteiten.
De boodschap wordt verspreid via affiches en canvassen in het straatbeeld, eigen stadsmedia en aangekochte media via mediabureau Maxus. De zomercampagne loopt in juli en augustus 2016.
Het college keurt de principes voor de campagne rond zomer in de stad 2016 goed.