De campagne voor Bollekesfeest is een releaseproject voor de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing. De totale campagne (creatie, media en productie) wordt begroot op 100.000,00 EUR inclusief btw. (kostenplaats: 5317500000, functiegebied: 1SSB050102A00000)
De creatie van de campagne gebeurt door Duval & Guillaume, via raamcontract goedgekeurd in collegezitting van 6 december 2013 (jaarnummer 12353).
De aankoop van het mediaplan gebeurt via het raamcontract met Maxus Belgium nv, goedgekeurd in collegezitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 164).
Voor het ontwerp van de grafische afgeleiden wordt gebruik gemaakt van een raamcontract met externe freelancers.
Er worden telkens offertes opgevraagd voor bijkomende communicatie afgeleiden die tijdens het campagneproces wenselijk zijn. Diverse offertes voor de productie van de verschillende campagneonderdelen werden inmiddels goedgekeurd.
De stad Antwerpen organiseert voor de tiende maal het Bollekesfeest, dit jaar opnieuw in de historische binnenstad en van 18 tot 21 augustus 2016. Het Bollekesfeest werd voor het eerst georganiseerd in 2007 en is in 2016 een prominent onderdeel van de koepelcampagne voor de zomer. Van een louter culinair festival op de Grote Markt is het Bollekesfeest de voorbije jaren geëvolueerd naar een gezellig en gratis stadsfestival. Onder het motto 'Antwerpen geeft het beste van zichzelf' wil de jubileumeditie van het evenement, de bezoekers een totaalbeleving geven van alles waar men als Antwerpenaar fier op kan zijn en een forum bieden voor sterke Antwerpse merken, producten en tradities.
In het bestuursakkoord 2013-2018 staat: "Antwerpen is een bruisende stad met internationale uitstraling. Zij blijft dit voor alle Antwerpenaren en bezoekers. De stad neemt de rol van facilitator ten volle op en ondersteunt de externen die dit willen organiseren." In rubriek 343 volgt: "We besteden veel aandacht aan de typische Antwerpse tradities en verenigingen die een toeristisch en mobiliserend potentieel hebben. Op die manier promoten we de vakantie in de stad."
Het Bollekesfeest fungeert als een etalage van alles wat de stad te bieden heeft, een gratis gezinsevenement met sterke Antwerpse merken, erfgoed en tradities, in een hedendaags tintje. De bezoeker kan genieten van culinair Antwerpen, waar streekproducten en een bolleke Koninck centraal staan. Op het Bollekesfeest kan je genieten van een aangename sfeer met op ieder plein muziek van Antwerpse bodem.
De campagne
De Bollekesfeestcampagne is een activerende campagne bij een ruim publiek (vooral in de stad Antwerpen en de rand, maar ook in Vlaanderen en Zuid-Nederland). Hoofddoel van de campagne is om zo veel mogelijk bezoekers te genereren naar het evenement in de historische binnenstad. Net zoals vorig jaar zal er ingezet worden op content marketing (met een digitale focus) en zal het evenement leven via sociale media (ontvangers worden zo ook zenders).
De tone of voice van de campagne is feestelijk, niet te missen, prikkelend.
Met deze campagne spreekt de stad Antwerpen het brede publiek van 0-99 jaar aan. Namelijk alle bewoners van stad Antwerpen, inclusief districten en bezoekers uit Vlaanderen en Zuid-Nederland.
Mogelijke media
De volgende kanalen zullen ingezet worden:
Campagneperiode
Dit besluit past in de realisatie van:
5 - Bruisende stad | 1SBR07 - Evenementen versterken de verschillende troeven van de stad op lokaal, nationaal en internationaal niveau | 1SBR0701 - Het organiseren van evenementen over het ganse grondgebied onderstreept de verschillende troeven van de stad | 1SBR070106 - Brede publieksevenementen versterken de mix van troeven van de stad
Het college keurt het strategisch marketing- en communicatieplan voor de campagne van het Bollekesfeest 2016 goed.