Voor de creatie en productie van de campagne van Verkeersveiligheid wordt 150.000,00 EUR inclusief btw voorzien (media-aankoop en productie). Dit komt uit het verkeersveiligheidsfonds van de verkeerspolitie.
Kostenplaats: 5312076000
Functiegebied: 1SVG081005A00000
Intern ordernummer: 531047663
De uitgaven voor de productie van abribussen en affiches verlopen via raamcontracten.
De aankoop van het mediaplan gebeurt via het raamcontract dat de stad heeft met Maxus Belgium nv.
De strategie, creatie en fotografie van de campagnebeelden gebeurt via het raamcontract dat de stad heeft met Duval Guillaume.
Jaarlijks organiseren de stad Antwerpen en de Lokale Politie Antwerpen samen een verkeersveiligheidscampagne bij de start van het schooljaar.
Binnen het verkeersveiligheidsbeleid ligt de nadruk op de verantwoordelijkheid die elke weggebruiker heeft om van de stad Antwerpen een meer verkeersveilige stad te maken. Deze filosofie werd de afgelopen jaren doorgetrokken naar de verkeersveiligheidscampagne van de stad Antwerpen en Lokale Politie Antwerpen. Hierbij kwamen verschillende onderdelen van het verkeersveiligheidsbeleid aan bod. Tot 2014 lag de focus op snelheid met de slogan “Merci om trager te rijden”. Het wederkerende en verbindende element was telkens dat veilig verkeer een verantwoordelijkheid is van iedereen. Sinds vorig jaar deed de campagne meer dan enkel wijzen op het belang van een correcte snelheid. Ze riep alle Antwerpenaars ook op om zelf een bijdrage te leveren aan de verkeersveiligheid in de stad Antwerpen, hetzij als zwakke weggebruiker, hetzij als automobilist. Dit sluit naadloos aan bij de vierde pijler van het verkeersveiligheidsveld, die beschreven staat binnen het bestuursakkoord 2013-2018: educatie, infrastructuur, handhaving en betrokkenheid. In 2015 werden de boodschap en doelgroepen van de jaarlijkse verkeersveiligheidscampagne voor het eerst verbreed. Dit jaar wordt opnieuw de kaart van de eigen bijdrage expliciet uitgewerkt en qua thema’s uitgebreid volgens wat relevant is voor alle weggebruikers.
In aanloop naar de jaarlijkse verkeersveiligheidscampagne voerde het onderzoeksbureau Ipsos in opdracht van de stad en de Lokale Politie Antwerpen een kwalitatief onderzoek naar motieven van weggebruikers die overtredingen begaan. Dit om de briefing voor de communicatiecampagne te onderbouwen. Uit het onderzoek bleek dat vooral gemakzucht en ongeduld drijfveren zijn die maken dat weggebruikers overtredingen begaan.
Met deze campagne wil de stad Antwerpen en de lokale politie Antwerpen daarom de inwoners van de stad aanspreken op die gemakzucht en ongeduld in het verkeer. Verkeersovertredingen vanuit gemakzucht of ongeduld leiden immers tot irritant en zelfs onveilig gedrag. De campagne zet weggebruikers op een positieve manier aan hun gedrag aan te passen door zelfinzicht. Deze campagne wil inzetten op elk type weggebruiker en per doelgroep wijzen op de eigen verantwoordelijkheid voor een veilig verkeer, met als doel een verkeersveiliger Antwerpen voor alle weggebruikers.
Campagne:
Deze campagne kiest er expliciet voor om positief gedrag te bekrachtigen (beloond worden omdat je niet gemakzuchtig of ongeduldig bent). Deze positieve hoofdlijn kan op de volgende manieren aangevuld worden:
Tone of voice is positief, prikkelend, overtuigend, waarderend, respectvol, geloofwaardig, niet belerend en niet betuttelend.
De campagne is doelgroepgericht en focust op bepaalde overtredingen per weggebruiker, overtredingen die uit het onderzoek als erg irritant bestempeld werden. Voor automobilisten ligt de focus op dubbel parkeren, op het fietspad of voetpad parkeren en te snel rijden. Voor fietsers ligt de focus op tegen de rijrichting op het fietspad fietsen, door het rood fietsen en op het voetpad fietsen. Voor de voetgangers ligt de focus op door het rood oversteken.
Er wordt gestreefd naar een goede, evenredige verdeling van de campagneboodschap over de verschillende doelgroepen.
Kernboodschap:
Bedankt om de verkeersregels te respecteren en hoffelijk te zijn voor andere weggebruikers. Dit vergt slechts een kleine inspanning of een beetje geduld.
Doelstelling:
Alle weggebruikers (voetgangers, fietsers en automobilisten) sensibiliseren rond wat ze zelf kunnen doen voor een stad met veilig verkeer. Het is een campagne die appelleert aan de verantwoordelijkheidszin van elke Antwerpenaar.
Mogelijke media:
De volgende kanalen zullen ingezet worden:
Campagneperiode:
De campagne start op 22 augustus 2016 en loopt tot 18 september 2016.
Het college keurt de principes voor de campagne van verkeersveiligheid 2016 goed.