De beweegcampagne is een releaseproject voor de bedrijfseenheid Ondernemen en Stadsmarketing. De totale campagne (creatie, media en productie, marktonderzoek) bedraagt 40.000,00 EUR inclusief btw en is voorzien op kostenplaats 5317500000, functiegebied 1SSB050102A00000.
De creatie van de campagne en opmaak van grafische afgeleiden gebeurt intern.
De aankoop van het mediaplan gebeurt via het raamcontract met Maxus Belgium nv, goedgekeurd in collegezitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 00512).
Als er tijdens het campagneproces bijkomende communicatie-afgeleiden wenselijk zijn, dan worden er telkens offertes opgevraagd.
Traditioneel voert de stad aan het begin van het nieuwe jaar campagne om Antwerpenaars aan te zetten tot meer bewegen. Mensen moeten zich ervan bewust worden dat voldoende beweging inbouwen in het dagelijks leven erg belangrijk is. Het begin van het nieuwe jaar is de gelegenheid bij uitstek om dit onder de aandacht te brengen, omdat veel mensen dan goede voornemens maken.
De campagne van 2017 bouwt verder op de campagnes van vorige jaren, zoals die van 2014, goedgekeurd door het college in de zitting van 10 oktober 2014 (jaarnummer 10311).
De aankoop van media voor de campagne verloopt via een raamcontract met Maxus Global, zoals goedgekeurd door het college in de zitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 512).
De campagne vond een eerste keer plaats in januari 2015. De campagnemeting op het online panel geeft het volgende resultaat:
ongeveer 60 % van de respondenten heeft de campagne gezien, meestal via affiches in het straatbeeld;
1 op 4 van de respondenten zegt meer te bewegen of van plan te zijn om meer te bewegen;
men vond de campagne duidelijk, informatief, zinvol en goed gemaakt - niet origineel (was niet de bedoeling);
opvallend goede score voor message take out, hoewel ook vaak de link werd gelegd met duurzame mobiliteit.
Conclusie: de campagne werd erg positief onthaald, de boodschap is duidelijk opgepikt. Omdat gedragsverandering een langetermijngegeven is, is het belangrijk de boodschap te herhalen. Het creatief concept van 2015 wordt hernomen, mits enkele beperkte aanpassingen.
De campagne is een sensibiliserende campagne die zich richt op alle inwoners uit Antwerpen, uit alle districten, jong en oud. De tone of voice is actief en motiverend, je moet er meteen in willen vliegen.
De campagne start dit jaar uitzonderlijk in februari, van 13 februari 2017 tot en met 5 maart 2017, omdat de campagne Lage Emissiezone dit jaar voorrang krijgt van 9 januari 2017 tot en met 12 februari 2017.
Mediaplan:
Volgende kanalen worden ingezet van 13 februari 2017 tot 5 maart 2017:
Het college keurt het mediaplan en de uitvoering van de beweegcampagne van Sporting A goed.