Seksuele intimidatie en agressie maken geen onderdeel uit van een open, hedendaagse stedelijke cultuur. Met een verderzetting van de campagne geeft de stad opnieuw het signaal dat intimiderend gedrag tegen anderen niet aanvaardbaar is. De grote lijnen van de vorige campagne-aanpak blijven behouden. Op basis van aanbevelingen uit geanalyseerde informatie van 2016 wordt de campagne her en der bijgestuurd.
Het statische beeld dat verspreid werd via affiches in het straatbeeld, trams en bussen genereerde het beste bereik. Omwille van het bovengemiddelde bereik van deze media wordt ervoor gekozen om opnieuw hierop in te zetten. Daarnaast wordt de boodschap verspreid via de eigen stadsmedia, projectwebsite www.stopintimidatie.be en aangekochte media online, in print en outdoor.
De projectwebsite kende een beperkt bereik. Dit jaar wordt de website uitgebreid met getuigenissen en tips van professionals. Verder krijgt de bezoeker informatie over de problematiek, hulporganisaties en tips om zelf te handelen.
Om het draagvlak te vergroten worden belangrijke spelers omtrent het thema, zoals Sensoa en Jong & Van Zin, betrokken bij de campagne, en kan de campagne eveneens via hun kanalen verspreid worden.
De beoogde doelgroep blijft behouden. Alle inwoners van Antwerpen zijn potentieel betrokken bij dit thema. De campagne focust dan ook op een brede doelgroep, met een extra focus op Antwerpse jongeren en mature mannen. Onderzoek gaf aan dat grensoverschrijdend gedrag veelal door hen wordt gepleegd.
De campagne rond seksuele intimidatie loopt van 12 juni tot 2 juli 2017.
In 2016 koos de stad Antwerpen om de jaarlijkse hoffelijkheidscampagne toe te spitsen op seksuele intimidatie. Reden hiervoor was de vaststelling dat deze problematiek door een veelheid aan bewoners ervaren wordt en dat een mentaliteitswijzing nodig is om mannen en vrouwen ervan bewust te maken dat intimiderend gedrag tegen anderen niet aanvaardbaar is. In eerste instantie is de doelstelling het bespreekbaar maken van het onderwerp seksuele intimidatie.
De campagne rond seksuele intimidatie is opgenomen in de communicatieplanning 2017-2019, die het college goedkeurde in de zitting van 9 december 2016 (jaarnummer 10706).
Campagnes die mentaliteitsverandering ambiëren, benodigen een specifieke aanpak. Daarom is er een kwalitatief vooronderzoek uitgevoerd waarop de campagne van 2016 gebaseerd werd.
De resultaten van de campagnemeting in 2016 waren positief. De campagne had een hoog bereik. Ook naar appreciatie scoorde de campagne op alle vlakken bovengemiddeld. De stad besloot in 2017 dan ook om de focus op seksuele intimidatie te behouden en de campagne verder te zetten.
De campagne seksuele intimidatie 2017 is een releaseproject voor de bedrijfseenheid ondernemen en stadsmarketing. De totale campagne (creatie, media, productie) wordt begroot op 50.000,00 EUR inclusief btw (functiegebied 1SSB050102A00000 en budgetplaats 5317500000).
De aankoop van het mediaplan gebeurt via het raamcontract met Maxus Belgium nv, goedgekeurd in collegezitting van 23 januari 2015 (jaarnummer 164).
Er worden offertes opgevraagd voor bijkomende communicatieafgeleiden die tijdens het campagneproces wenselijk zijn. Diverse offertes voor de productie van de verschillende campagneonderdelen werden inmiddels goedgekeurd.
Het college keurt de principes voor de campagne rond seksuele intimidatie 2017 goed.